Unilever Alg�rie Spa, filiale du groupe mondial Unilever, lance ces jours-ci une grande promotion nationale au profit des utilisateurs des d�tergents Omo qu'elle produit dans notre pays. Chaque consommateur, en effet, doit collecter et envoyer trois (3) codes barres de n'importe quel produit Omo durant les mois d'avril, mai et juin 2005. Un tirage au sort, effectu� sous contr�le d'un huissier de justice, permettra de d�signer le gagnant ou la gagnante d'une voiture Clio. Ce tirage au sort aura lieu toutes les deux semaines. Lundi soir � l'h�tel Sofitel, lors d'une conf�rence de presse, le directeur g�n�ral d'Unilever Alg�rie Spa, Thierry Guarnoni, et le directeur g�n�ral des ventes, Anouar Mahfoudhi, ont annonc� le lancement, par voie audiovisuelle, m�diatique et publicitaire, de "cet �v�nement promotionnel de grande envergure � l'�chelle nationale". Cela en mettant en exergue la disponibilit� d'importants stocks de la gamme Omo, et la r�partition des possibilit�s de gain sur l'ensemble des trois r�gions du pays (est, centre et ouest). Lan�ant "l'une des plus grandes op�rations commerciales jamais r�alis�e sur le march� alg�rien des d�tergents", Unilever Alg�rie vise, selon son staff, � "renforcer le lien entre Omo et les consommateurs et � les fid�liser". En effet, lanc� en Alg�rie depuis le 9 juin 2002, Omo a �t�, selon ce staff, "tr�s bien accueilli par les consommateurs alg�riens qui l'ont d�couvert avec le plus grand enthousiasme apr�s plus de 20 ans d'absence". En 2003, Omo a �t� commercialis� "avec un nouvel emballage encore plus attrayant et dot� d'une formule r�volutionnaire qui en fait l'un des d�tergents les plus efficaces". Ce d�tergent, disponible sur le march� alg�rien avec plusieurs formats et parfums, dans le but de "satisfaire le plus grand nombre de consommateurs", est per�u aujourd'hui comme �tant "un produit tr�s performant". Cela �tant, Unilever Alg�rie est install�e dans la zone industrielle de Hassi-Ameur (Oran) et son activit� de production a d�marr� en 2002. Une activit� bas�e sur un partenariat local � 60/40 avec le distributeur local Unial, ainsi que sur le recours aux fournisseurs locaux de mati�res premi�res et "la ma�trise du processus de distribution". Cette soci�t�, de droit alg�rien, exprime son int�r�t pour un march� local de 32 millions de "grands consommateurs" et pour lequel elle a consenti au d�part un investissement de 20 millions d'euros. Cela m�me si les repr�sentants de Unilever ont fait �tat de difficult�s dans l'obtention de l'autorisation d'exploitation et du permis de construire, outre la contrefa�on et l'importation d�loyale de leurs produits qui favorise une �vasion fiscale. En outre, Omo en petit format ne suscite pas encore l'int�r�t de la client�le. Toutefois, Unilever Alg�rie met en relief "une production de qualit�, r�pondant aux besoins et comportements des consommateurs, notamment pour le lavage � la main qui repr�sente 95% des usages". Cela, � des prix "�tudi�s, stables et uniformes partout dans le pays" m�me s'ils doivent � terme "r�percuter l'impact de la hausse de l'euro et la forte demande en mati�res chimiques �manant notamment de la Chine". Ainsi, malgr� quelques pertes financi�res enregistr�es durant les exercices 2002 et 2003, la soci�t� a affich� un chiffre d'affaires de 60 millions d'euros en 2004 et escompte de r�cup�rer ses pertes en 2005, gr�ce � "un bon business plan". Aujourd'hui, Unilever Alg�rie emploie � ce jour 500 personnes, en majorit� des Alg�riens, et produit les marques Omo, Omo Matic, Sunsilk et Signal, et commercialise plusieurs marques import�es telles Dove, Rexona, Lux, Fair&Lovely, Alsa, Lipton, Knorr et Amora. Outre les d�tergents et les cosm�tiques, Unilever Alg�rie mise sur le d�veloppement de l'alimentaire et notamment la margarine et le bouillon Knorr. Ch�rif Bennaceur
Un g�ant multilabel Unilever est n� en 1930 de la fusion de la soci�t� n�erlandaise Margarine Unie et du fabricant de savon britannique, Lever Brothers. 70 ans plus tard, le groupe qui a rachet� les marques Amora, Maille, Slim Fast, Ben&Jerry's et Bestfoods (Knorr) n'a cess� de se d�velopper pour �tre pr�sent dans 113 pays avec la certification ISO 14001. Aujourd'hui, l'activit� d'Unilever se r�partit � 43% en Europe, 23% en Am�rique du Nord et 34% dans le reste du monde. Le groupe exploite 400 marques et produits pr�sents dans chaque foyer dans le monde entier, dans plusieurs domaines. Dans l'alimentaire, citons Carte d'Or, Magnum, Miko, Lipton, Amora, Maille, Fruit d'Or, Knorr, Alsa et surgel�s…. Pour les Soins corporels, le groupe compte Dove, Rexona, Axe, Timotei. Dans les produits d'entretien, Sun, Omo, Skip, Cajoline, Cif et autres. Unilever compte 234 000 collaborateurs � travers le monde et a r�alis� un chiffre d'affaires de 43 milliards d'euros. Un groupe qui accorde une grande importance � la pr�servation de la qualit� de l'environnement.
