La firme � la pomme pr�pare un service par abonnement qui rendrait obsol�tes les offres du c�ble. C'est une course aux nouveaux modes de consommation de la t�l�vision. Les t�l�spectateurs savourent leurs s�ries en d�cal� et r�clament les films � la demande. Editeurs et diffuseurs doivent s'adapter. Apr�s avoir lanc� leurs propres services de t�l�vision de rattrapage (catchup) ou de vid�o � la demande (VOD), les cha�nes planchent maintenant sur la prochaine g�n�ration de services t�l�vis�s. Elle pourrait mettre en cause l'ensemble de la cha�ne de distribution de la t�l�vision. Aux Etats- Unis, le constructeur informatique Apple envisage ainsi de proposer un service de t�l�vision en ligne par abonnement via sa plateforme de t�l�chargement iTunes Store. Il compte attirer le consommateur en lui proposant de verser un prix modique pour une petite s�lection de programmes � succ�s, plut�t que de payer un abonnement �lev� pour un vaste bouquet de cha�nes c�bl�es ou satellitaires, dont il ne consomme qu'une partie. Autre atout, il n'y aurait pas de publicit� dans ces programmes.
