Les stratégies de communication élaborées par les staffs de campagne des six candidats à la présidentielle du 9 avril sont marquées du sceau de la «simplicité du message», privilégiant le contenu au contenant, un peu à l'opposé de ce qui est en vogue sous d'autres cieux où la forme prend le large sur le fond, sans pour autant que ce dernier soit négligé. Une stratégie que nous tenterons d'élucider pour chacun des postulants à la magistrature suprême du pays, avec chaque jour le zoom porté sur l'un d'eux. Pour ce qui est du candidat indépendant Abdelaziz Bouteflika, au niveau de son staff de campagne, on se montre soucieux de bien soigner cet aspect. Le choix du portrait officiel de la campagne et de la couleur bleue «n'est pas fortuit». Si la couleur bleue est, de par le monde, la couleur préférée des professionnels de la communication et des experts du marketing politique, dans le cas de M. Bouteflika, il s'agit d'une couleur qui l'a accompagné depuis son premier mandat, renvoyant ainsi à l'espoir pour dépasser la crise que traversait le pays, explique-t-on. Il s'agit d'un choix renvoyant au credo de la campagne développée par le candidat Bouteflika, et qui se résume à un titre général reprenant la quintessence de son programme électoral, à savoir «la continuité». S'agissant de la diversité des portraits du candidat qui ont fait leur apparition depuis le lancement de la campagne, le staff de M. Bouteflika fait savoir que ces affiches sont des initiatives des différents comités de soutien qui ont reproduit les photos choisies et publiées sur le site électronique du candidat, et sous la supervision de sa direction de campagne. Ces photos ont été choisies selon les thèmes phares développés par le candidat lors de la campagne : réconciliation nationale, bonne gouvernance, Etat de droit, identité et histoire. En outre, le staff chargé de la communication dans l'équipe de campagne de Bouteflika a mis en relief «le recours à tous les vecteurs modernes» pour transmettre, «le plus efficacement possible», les messages phares du candidat, à l'instar de la mise sur le net d'un site qui s'apparente à un journal quotidien de campagne du candidat.
