Bien qu'étrangère à nos traditions, la Saint-Valentin a, depuis quelques années, trouvé écho dans la société algérienne,tout particulièrement chez les citadins et les plus jeunes, souvent enclins à s'approprier les coutumes occidentales. Ses débuts en Algérie étaient quelque peu timides. Les amoureux célébraient la Saint-Valentin discrètement et ne s'affichaient pas au grand jour, de peur d'être taxés «d'hérétiques», tant la pudeur quant aux choses de l'amour, a la peau dure dans notre société. Puis, voyant probablement là un terrain fertile au mercantilisme, les commerçants s'emparèrent du phénomène, pour en faire, à l'instar de ce qui se fait sous d'autres cieux, une fête «rentable» avant tout. Et ce sont les firmes étrangères qui ouvrèrent le ballet. Par exemple, une marque d'horlogerie bien connue propose annuellement une gamme " «spécial Saint-Valentin», avec cœurs rouges à profusion, et organise même des «speed-dating» – des rendez-vous éclairs – pour permettre aux célibataires de ne plus être seuls à la fin de cette journée. Des parfumeries de luxe et des enseignes de cosmétiques affichent des promotions à cette occasion, proposant des «prix imbattables» sur les parfums et autres produits de beauté. Les centres de soins aussi se sont mis au goût du jour, proposant des forfaits à offrir à sa «moitié». Par la suite, la célébration de l'amour a été reprise par les commerçants «locaux», qui, pour ne pas rester sur la touche, ont emboîté le pas aux marques étrangères. Les fleuristes évidemment, ont vite saisi l'enjeu, vendant des roses à tour de bras. Les restaurants et autres salons de thé se sont aussi mis de la partie, concoctant des menus destinés aux amoureux. Tout comme les confiseurs et les pâtissiers d'ailleurs. Puis, ce sont les citoyens qui ont adapté cette fête à leur propre mode de vie, avec comme constante, «c'est l'intention qui compte». Un bouquet de roses rouges coûte trop cher ? Certains se rabattent sur des fleurs en plastique, qui ont le mérite de ne pas faner le lendemain. De même pour le dîner en tête-à-tête, qui se transforme bien souvent en déjeuner, en café, voire en rencontre de quelques minutes, debout dans la rue. Et c'est peut-être la raison pour laquelle cette fête, bien que controversée et décriée, séduit en Algérie : elle est «adaptable» aux moyens, aux goûts et aux humeurs de tout un chacun. Alors, bien sûr, la Saint- Valentin est peut-être une fête commerciale, mais elle est toutefois une fête qui a le mérite d'exister pour faire plaisir aux personnes aimées. Et ce, nonobstant son origine étrangère, est toujours la bienvenue. Non ?
