«Ce que nous vendons à Coca Cola, c´est du temps de cerveau humain disponible» Patrick Le Lay, P-DG de TF1 En plus de la concurrence médiatique des télévisions, la Coupe du Monde c´est avant tout une concurrence publicitaire et de sponsoring. Et le plus curieux dans cette affaire, c´est que les deux grandes marques déposées américaines Coca Cola et Pepsi Cola sponsorisent le parcours de l´Equipe nationale dans la Coupe du Monde. Contrairement à certains sponsors arabes ou européens qui ont refusé que leurs entreprises sponsorisent les Verts, les entreprises américaines, sans complexe, ont soutenu les Verts dans cette manifestation sportive internationale. Si Coca Cola est partenaire officiel de la FAF, Pepsi Cola a signé un contrat de sponsoring avec deux joueurs algériens, Matmour et Bougherra. D´ailleurs, le joueur algérien apparaît dans un spot international aux cotés de grandes vedettes comme Messi, Drogba et Henry. C´est la première fois qu´un joueur algérien apparaît dans un spot international d´une grande marque. Coca cola sponsorise l´EN, mais n´a fait aucun spot pour l´Equipe nationale. La société américaine est en réalité partenaire de grands évènements sportifs au niveau international. Partenaire des Jeux olympiques depuis 1928, Coca Cola est également parrain officiel de la Coupe du Monde de football depuis 1978. Coca Cola a prolongé, le 22 novembre 2005 son partenariat avec la Fédération internationale de football jusqu´en 2022. Ce contrat inclut aussi des contrats avec quelques fédérations africaines dont celle de l´Algérie. Coca Cola s´implante dans des pays pour tirer un profit commercial et ne se mêle pas de la politique. À ce sujet William Reymond, dans son livre Coca Cola, l´enquête interdite, affirme que, durant la Seconde Guerre mondiale, la marque aurait entretenu de bonnes relations avec le régime nazi par l´intermédiaire de son représentant, Max Keith (alors que la marque prétendait s´être retirée en 1939). Suite aux blocus qui empêchaient l´acheminement des ingrédients du Coca, la marque américaine inventa le Fanta afin de pouvoir maintenir une bonne relation commerciale avec le régime nazi. Du Fanta en Allemagne, du Coca Cola en France et en Grande-Bretagne, la firme ne défendait aucun registre politique, elle faisait simplement des affaires. Mais ces marques américaines se sont implantées depuis plusieurs années en Algérie grâce à des partenaires algériens professionnels comme Othmani et Mehri. Coca et Pepsi n´avaient aucun a priori concernant le fait que l´Algérie jouera contre les Etats-Unis en Coupe du Monde. Et depuis, ces marques font partie aux cotés des opérateurs de téléphonie, du paysage audiovisuel algérien. En 2004, en France, Patrick Le Lay, à l´époque P-DG de TF1, a alimenté une polémique par une phrase reprise dans le livre Les dirigeants face au changement et sortie de son contexte: «Ce que nous vendons à Coca Cola, c´est du temps de cerveau humain disponible.» Ce qui démontre que les marques américaines sont partie prenante de la vie audiovisuelle. [email protected]
