C'est un véritable coup de pub que Nessma TV vient de décrocher pour son émission politique ce jeudi à 21h, mais pour son image de marque, puisqu'elle recevra, en exclusivité, pour son talk-show politique, la secrétaire d'Etat américaine Hillary Clinton qui effectue sa première visite officielle en Tunisie après la Révolution du 14 Janvier. Comme pour Berlusconi, Nessma TV a su profiter du passage de la chef de la diplomatie américaine en Tunisie, pour l'inviter sur son plateau. Maintenant, ce qu'il faut savoir: pourquoi c'est Nessma TV qui a été choisie pour faire passer les messages de la secrétaire d'Etat américaine aux Maghrébins, alors que selon les sondages tunisiens, Nessma TV est la troisieme chaîne regardée des Tunisiens et qu'elle n'a joué aucun rôle majeur dans la Révolution tunisienne puisqu'elle est restée off the record jusqu'au départ de Ben Ali le 14 janvier. Selon des sources internes de la chaîne, son passage a été réglé en haut lieu entre le Premier ministre et Tarak Ben Amar, le tout avec le soutien et la recommandation du chef du Conseil Italien Silvio Berlusconi, qui est en même temps actionnaire de la chaîne privée tunisienne. Depuis l'annonce de la visite de Hillary Clinton à Tunis, Tarek Ben Amar est dans tous ses états. Il revient du tournage de son dernier film «La Soif Noire» au Qatar, pour organiser comme il se doit le passage de la secrétaire d'Etat américaine sur sa chaîne. Comme on le dit chez nous en Algérie: «C'est lui le maître de cérémonie» (Moul aarss) et c'est lui le patron des lieux (Moul bach). Parfait anglophone, dans son carnet d'adresses figurent les noms de plusieurs vedettes mais aussi sénateurs américains. Tarek Ben Ammar est plus au courant que certains ministres tunisiens actuels de ce qui se passe dans le monde. Il est en contact direct avec l'ambassadeur des Etats-Unis à Tunis, Gordon Gray, très discret mais surtout plus efficace que son collègue français durant la crise. Mais le choix de Nessma TV, n'a pas été planifié par rapport à son audience en Tunisie, (sur ce point un passage à Al Jazeera ou sur El Watanya aurait été plus judicieux), ni par rapport aux relations de ses associés (la politique américaine évite les conflits d'intérêts entre les responsables politiques). Ce qui a convaincu les Américains d'accepter de passer sur Nessma TV c'est essentiellement parce que cette chaîne est très regardée en Libye, au Maroc et surtout en Algérie. Ses messages sont destinés vers ces pays qui n'ont pas encore connu la démocratie totale. Hillary Clinton parlera plus de l'avenir que du présent ou du passé. Cette opportunité, Nessma TV va l'utiliser à fond dans un domaine que les frères Karoui maitrisent à fond: le marketing publicitaire. Et déjà Nessma TV s'applique en utilisant la photo de Hillary Clinton sur son site comme une icône de programme télévisé à succès. Nessma TV reste néanmoins, une télévision sans organigramme, l'émission dans laquelle passera la chef de la diplomatie américaine, n'a pas de feuille de route. Elle n'a même pas de titre. Elle serre de fourre-tout politique depuis le 14 janvier. On y diffuse à la fois des news, des reportages et on parle politique sans discours ni ligne éditoriale. Par ailleurs, la chaîne accuse une crise interne très aiguë, puisque la direction de la chaîne aurait divisé par deux les salaires de ses employés, sous prétexte d'asphyxie financière. Le passage de Hillary Clinton va-t-il améliorer le cadre de la chaîne et relancer son avenir? On le saura aujourd'hui à 21h. [email protected]
