L'Entv a été une nouvelle fois victime d'un marchandage des ayants droit des images des matchs de la qualification de la Coupe d'Afrique des Nations en 2013. Contrairement à ce qui a été écrit maladroitement ici et là, ce n'est pas la chaîne sportive marocaine Arriadiya qui a obtenu les droits du match Gambie-Algérie mais bien l'opérateur français Sportfive, appartenant au groupe Lagardère, qui a voulu faire du chantage pour humilier l'Algérie et sa Télévision nationale. Elle paiye ainsi le refus de l'Algérie d'accorder des marchés de communication dans le payasage médiatique algérien. La mission de l'Entv s'est compliquée avec un cafouillage de communication quand le directeur du service des sports s'est immiscé dans un dossier qui n'est pas le sien puisque ce dernier était géré par le responsable commercial de l'Entv. Il n'était pas judicieux de déclarer que l'Entv avait été «forcées» d'émettre sur la Terrestre, mais surtout de dire que malgré le paiement de la somme demandée par Sportfive le match serait tout de même diffusé sur la petite chaîne sportive marocaine. Pourquoi d'ailleurs, cette chaîne, qui n'a aucun droit sur les autres compétitions internationales, diffuse-t-elle les matchs acquis par Sportfive? La chaîne marocaine a-t-elle acheté les droits du match et pour quelle somme? En réalité, c'est une offre gracieuse de Lagardère à ses amis marocains dont un citoyen chérifien est même membre du Conseil d'administration de Sportfive. Et la bataille ne se situe pas dans le poids du portefeuille mais dans la force de marketing et du lobbying. L'Entv, qui est plus riche que Nessma TV et toutes les télévisions marocaines, n'a pas entrepris une stratégie pour acquérir les droits sportifs de certaines compétitions sportives internationales. Du temps de HHC et de Haffid Derradji, l'Entv avait acquis les droits de certaines compétions comme le football d'Amérique latine, la Champion's league, le basket américain ou encore l'athlétisme, mais uniquement pour la chaîne terrestre, alors qu'aujourd'hui les télévisions s'activent pour acheter des droits TV satellite et les revendre ensuite à d'autres télévisions. C'est dans cette optique que Lagardère Sports a été créé en octobre 2006, en optant pour une politique d'acquisitions s'assurant la place de numéro un du marketing sportif (devant l'américain IMG) et obtenant la gestion des droits médias des JO d'hiver de 2014 (à Sotchi, en Russie) et des Jeux d'été de 2016. Lagardère Sports est devenue une constellation de sociétés couvrant 35 pays et employant 900 collaborateurs de 17 nationalités différentes. C'est en achetant pour 865 millions d'euros le Sportfive Group, la première agence de football au monde (230 clubs et 37 fédérations), confié ensuite à Richard Worth, que Lagardère se paya les droits de la Coupe d'Afrique des Nations jusqu'en 2016. Le temps de la Terrestre est révolu; pour preuve, l'Entv qui diffusait le match sur la Terrestre a dû interrompre le match pour diffuser le Adhan, qui n'était valable que sur la région dans les wilayas du Centre, empêchant les téléspectateurs d'assister en direct au 2e but victorieux de l'équipe nationale. On a dû se rebrancher sur la chaîne marocaine, dont le commentateur était visiblement endormi sur son micro. Les Algériens devaient faire le choix entre le Adhan sur l'Entv et le commentateur endormi d'Arriadiya. [email protected]
