Un rendez-vous, interactif et en direct, est pris avec les citoyens à travers la télévision. Désormais, la Sonelgaz, mènera une mégaopération marketing, non pas pour vendre un produit quelconque mais pour transmettre une valeur : rationaliser la consommation électrique. Un rendez-vous, interactif et en direct, est pris avec les citoyens à travers le canal de la télévision algérienne pour le 29 novembre, à une heure de grande écoute (21h) afin de démontrer aux ménages algériens qu'ils sont acteurs dans le système de production et de consommation de l'énergie électrique. Lors de cette date événement, l'on compte sensibiliser les consommateurs : en affichant en direct la puissance instantanée appelée et ensuite de demander au grand public d'éteindre une ampoule. Les téléspectateurs constateront, en direct et en temps réel, la puissance appelée. Cette «démonstration de force», comme l'a expliqué le P-DG de Sonelgaz, M.Benghanem, s'adresse d'abord aux cinq millions de foyers algériens, puisque, a-t-il expliqué, ce sont eux qui consomment le plus d'énergie électrique avec un pourcentage de 46, 5%. Dépassant de loin la grosse industrie qui n'engloutit que 23% de l'énergie ou les PME/ PMI ainsi que les services qui n'en consomment que 31%. Le but de l'action est de gagner la confiance et la compréhension des abonnés de la Sonelgaz afin qu'ils adoptent ce geste simple : éteindre une ampoule afin d'éviter le recours au drastique délestage cyclique. Une méthode par ailleurs adoptée par de grandes nations comme la France ou même par nos voisins comme la Tunisie qui y ont recouru pour pallier le pic de la consommation en hiver. Par ailleurs, et en réponse à l'option d'importer de l'électricité si cette dernière venait à manquer, M.Benghanem répond sans ambages: «Entre importer de l'énergie électrique ou rationaliser sa consommation, je préfère encore convaincre mes concitoyens d'éteindre une ampoule que d'aller acheter de l'électricité à coups de dollars chez le voisin.» D'où l'actuelle campagne marketing réfléchie depuis août dernier et dont l'épisode télé du 29 n'est qu'une infime partie. Puisque l'on compte sensibiliser la «cible» avant et après cet événement, des spots télé, des supports presse, dont l'affichage sur bus, des prospectus et des jingles radio sont appelés en renfort en vue d'un matraquage «publicitaire» le plus efficace possible. Même les écoles et les mosquées font partie du plan en vue d'agir sur les consciences. Tout un travail de longue haleine pour améliorer l'efficacité énergétique sans porter préjudice au consommateur. Toute une stratégie didactique qui va se dérouler pendant trois à quatre mois en vue de cesser le gaspillage de l'énergie électrique. «Pour atteindre ce but rien n'est assez cher!», assène le patron de Sonelgaz, dont le leitmotiv est «la consommation électrique il faut y penser. Votre confort en dépend».
