Comment répondre aux nombreuses questions posées par les demandes de pratiques sportives hors du commun, voire sensationnelles? Comment appréhender le sportif qui devient nomade et «zappe» d'un lieu à l'autre ou d'une activité à l'autre? Comment mettre en «valeur» le capital culturel et le potentiel «d'éco-bénéficience» d'une activité ou d'un territoire? Comment donner/redonner du sens et développer une bienveillance sociétale à l'activité ou au territoire. C'est un peu à tout ça que se résume la conférence du spécialiste du marketing, Luc Vandeputte, qui est intervenu lors de la seconde journée du marketing sportif tenue au Sofitel les 9 et 10 juillet, rehaussée par la présence du représentant du ministère de la Jeunesse et des Sports et du président du Comité olympique. Les réactions étaient nombreuses à la fin de cette manifestation. Nous avons remarqué la présence au dernier jour de Aziz Derouaz qui a énormément regretté de ne pas avoir pris part à ce rendez-vous. «Nous n'avons pas le droit de rater de pareils événements. Le programme et les experts venus de l'autre rive sont à remercier d'avoir permis aux présents de profiter de leur riche capital d'expérience dans le domaine du marketing sportif.» Les autres réactions viennent des participants dont des cadres des instituts du sport. «C'est un ratage manifeste pour les professionnels du sport... Nous n'avons pas tous les jours la chance de nous coller à des spécialistes venus spécialement pour nous, à l'invitation de RH International Communication...» Willam Jefferson, ce champion américain de rugby et directeur du pôle Afrique chez Havas Sport, a tenu à évoquer et expliquer dans un style qui est propre à lui: comment éviter l'échec des stratégies dans le marketing sportif. Quant à Pascal Allard, P-DG de CEO Havas North Africa et Havas Tunis, lui, tentera en compagnie de son collaborateur Olivier, de lever le voile sur les différents marketings, à commencer par le marketing commercial, marketing culturel, marketing politique, marketing territorial. A chaque émergence de professionnels sportifs -Besoins impératifs de différentiation des acteurs - Concepteurs d'espaces sports/loisirs plus créatifs -Autorités publiques pro-actives avant d'évoquer la stratégie relationnelle des parties prenantes, Delorme, DG de TF6, lui, a préféré débattre de la question relative au marché des droits sportifs: ses droits, ses économies et ses recettes, quelle recette pour réussir. Maître Redouane Mahrech, lui, a provoqué une discussion autour d'un sujet très sensible que les présidents de fédérations sportives ont raté, pourtant invités officiellement à cette manifestation. Il a parlé de la protection des actifs immatériels préalables à toute démarche de marketing sportif. Mettre en valeur les impératifs à respecter pour assurer une réussite. Le président du COA est revenu sur la question des valeurs olympiques. Après que les professeurs de l'ISTS aient mis en exergue l'importance du marketing sportif, sa réalité, ses perspectives et ses enjeux, un thème animé par Kourad Mourad et Bougadou Mustapha.
