Les 4es Journées du marketing sportif accueilleront d'éminentes personnalités de la communication. Le programme mis en place par les organisateurs (RH International Communication) va tout simplement démontrer, une fois de plus, non seulement l'utilité de cette arme mais comment et pourquoi l'utiliser. “Un événement qui rappellera que le sport est un “multi-produits" au sens où il génère une quadruple rentabilisation en termes de résultats sportifs, financiers et de motivations et bien entendu de résultats en marketing et communication", souligne l'expert Adriaensens Bernhard, invité à cette manifestation, et d'ajouter qu'“il est dès lors compréhensible que de nombreux intérêts veulent s'approprier le sport, ensuite en réaction, le sport a cherché à maintenir son autonomie pour ensuite passer à développer un marketing spécifique qui permet de capter des ressources financières et à développer un stratégie de séduction tant auprès des sponsors que des autorités publiques". Le marketing sportif, c'est un monde de transactions, un monde d'échanges, où le champion défend une cause, celle de son club, de son sport, ses valeurs, ses couleurs, de sa fédération... C'est surtout celui qui est capable de faire la différence, mais s'interroge-t-il : “La différence provient-elle du génie, de la chance, de la confiance en soi, d'un sens très fort de l'opportunité ou alors c'est quelque chose d'indéfinissable qui n'a pas de nom ?" Le P-DG de CEO Havas WW North Africa et CEO Havas Tunisie expliquera à cette occasion “comment les clubs de foot deviennent des marques", avec des cas d'exemple comme le LOSC (Lille), né d'une simple fusion entre deux clubs locaux, l'Olympique Lillois et le Sporting Club Fivois. Un autre sujet d'actualité y figure : “Les droits de retransmission des événements sportifs par EPTV", de même qu'un débat sur le marché des droits sportifs en France – quels acteurs, quelle économie, quelles recettes, quels investissements publicitaires, quels exemples de communication réussie – sera lancé par Laurent Delorme, directeur général de TF6 Série Club ; puis “Le football, le professionnalisme et les incidences sur le marketing ou comment utiliser la passion du marketing sportif comme levier pour les marques ?" par Réda Ghebbi, responsable nouveaux médias. Autres sujets abordés : “Les droits des fédérations sportives sur les événements qu'elles organisent", “Quel est le rôle joué par les grandes entreprises internationales et nationales dans le cadre des événements sportifs d'envergure ?", “Le sponsoring est-il la poule aux œufs d'or ou une menace pour le futur du sport, des champions et des amateurs ?", “Quel marketing pour ‘l'usager-consommateur-client' du sport, vers une stratégie relationnelle, territoriale et durable ?", “Comment répondre aux nombreuses questions posées par les demandes de pratiques sportives hors du commun ?", “Comment répondre à la demande forte de pratiques hors du commun, voire sensationnelles", proposé par un spécialiste des questions de sport, Luc Vandepote. Enfin, Nordine Lazeregue se penchera sur l'endossement sportif ou comment les grandes marques ont de plus en plus recours à l'image des stars pour accroître leurs ventes. Pour aborder l'outil de la téléphonie dans le marketing, les spécialistes appellent à cette pratique. Un résumé de cette manifestation qui s'annonce comme un espace de grand débat entre professionnels du sport, des médias, de la communication, étudiants et annonceurs.
