Les constructeurs jouent la carte de la proximité dans le marché algérien, réputé être un marché de distributeurs. Pour parer aux effets néfastes du commerce parallèle qui minent le marché du mobile dans notre pays, les constructeurs préfèrent, de plus en plus, s'installer directement en Algérie. Un choix qui découle de leur volonté de bâtir une force de vente immédiatement opérationnelle, présente et capable de servir leurs marques. Ce qui leur permet, par ailleurs, de mieux suivre leurs affaires dans un marché jugé être l'un des plus importants du continent. C'est le cas, par exemple, de la firme coréenne LG qui place avec grande diligence M.Ahn Deuk Soo, comme directeur général à la tête de LG Algérie. En effet, ce dernier est installé à la tête de cette structure depuis janvier 2007, après avoir occupé pendant cinq ans les fonctions de vice-président marketing-vente LG au Maroc. Un pays où il aura séjourné plus de cinq ans, c'est-à-dire entre 2000 et 2005. Ce qui en dit long sur l'importance du marché algérien qui est plus que jamais porteur et intéresse au plus haut point, le constructeur coréen qui le considère comme un marché d'opérateurs. Et explique le choix porté sur ce manager accompli et finalement chargé de prendre en main le destin de LG mobiles dans notre pays. C'est que le potentiel dont recèle le marché des télécoms algérien aura, selon les observateurs, grandement mûri, ces dernières années et connu des développements qui ont fini par créer un espace ouvert et attrayant, porteur de grandes opportunités pour les firmes au renom mondial, à l'instar de LG. A telle enseigne que l'on estime, aujourd'hui, que l'Algérie est immédiatement classée par ordre d'importance après l'Afrique du sud et le Nigeria; et occupe donc le poste enviable de troisième place sur le podium des marchés les plus intéressants du continent africain, de par son potentiel énorme. Certes, l'importance stratégique du marché en elle-même est, pour une grande part, mobilisatrice pour les firmes telles que LG qui juge, désormais, le moment opportun de s'installer dans la capitale algérienne. Bien entendu, d'autres paramètres ont également précipité, pour une grande part, l'arrivée de ces géants du mobile, notamment leur ferme volonté d'opter pour une représentation d'exclusivité. Mais aussi et surtout leur intention de s'appuyer sur une sérieuse force de vente capable de servir leur marque. Il est donc évident que LG donne aujourd'hui la priorité au créneau du téléphone portable alors qu'il a toujours brillé dans le domaine de l'électroménager. Et la désignation de M.Ahn Deuk Soo au poste d'Alger le prouve. LG livre, aujourd'hui, «l'offensive du portable» au moment où le pourcentage de la production de terminaux mobiles atteint les 27% du chiffre d'affaire global de LG Electronics. Aussi et face à ces chiffres qui ne cessent de progresser, il est clair que le mobile ne peut qu'être avantageusement inscrit dans la vision stratégique de LG. Bien entendu, LG demeure leader dans la technologie de l'écran plasma, le LCD, le DVD et les appareils de climatisation et autres matériels d'optique. Toutefois, il marque en lettres de feu ses réalisations en matière de technologie CDMA où il excelle particulièrement. LG vient d'obtenir la distinction du meilleur détenteur awards pour la 3G à la faveur du dernier congrès de Barcelone. Il mise dans son actuelle stratégie sur ses produits hauts de gamme, tels le LG Shine ou le LG Chocolat, et sur lesquels il concentre le maximum de ses énergies.
