Prévue du 3 au 7 septembre, la manifestation à la demande des agences de communication dont la plupart sont en vacances est reportée d'une semaine pour une meilleure participation. Elle a encore de beaux jours devant elle, cette publicité. Elle est, lorsqu'elle est bien traitée et soignée, l'arme qui sauve les produits, l'outil qui rapproche la marque du consommateur. Ses supports présentés sous diverses formes jouent la plus grande carte de toutes les stratégies de communication. Les agences, les fabricants, les concepteurs, les créateurs, les agences de design, les annonceurs et les distributeurs telle une mécanique qui recherche la moindre faille de leurs concurrents ou un indice fiable pour l'exploiter en faveur de leurs produits. La publicité sur le lieu de vente (PLV) est partout: elle nous attire, nous séduit, donne des couleurs aux différents espaces là où passe et repasse le consommateur. Les stades, les supérettes, les commerces, les immeubles, les grandes surfaces, et maintenant un peu plus dans les stations-service, les restaurants, les hôtels, sur les voitures nous rappeler que le produit est meilleur que celui du voisin. Une vraie compétition dans un débat de «consommation» publicitaire, donc de séduction. La société RH.International qui organise, sous le haut patronage du ministre du Commerce à Tizi Ouzou, le Salon de la publicité sur le lieu de vente (PLV) veut à travers cette manifestation démontrer que la PLV est et restera encore pour très longtemps un accélérateur important des campagnes de marketing et de publicité pour les entreprises soucieuses de soigner leur image de marque. D'ailleurs, on estime globalement que 50% des décisions d'achat se font dans le magasin. A noter que la capitale et certaines de nos grandes villes développent depuis quelques années, ce qui est fait sous d'autres cieux, ce qui donne vie à nos boulevards, rues et ruelles. Le marketing reprend des couleurs chez nous, ce qui permet aux consommateurs d'être au contact réel et de ne pas se contenter des promesses de la publicité. Cette manifestation de la ville des Genêts sera une précieuse occasion pour l'ensemble des professionnels de débattre de ces questions qui entourent l'activité parce que les entreprises elles aussi affinent leur stratégie-recherche en donnant plus de place à des notions comme le concret, le palpable, l'émotionnel...«Il faut faire vivre à son public l'expérience de sa vie, éveiller tous ses sens.» C'est ce qui fait dire à un jeune expert: «De nos jours, pour communiquer, les marques, les entreprises et les collectivités doivent attirer le public et lui faire plaisir celui-ci n'est plus dupe.» En attendant septembre pour rencontrer ceux qui font la PLV, souriez: elle vous regarde!
