Babyliss est une marque spécialiste de beauté et non une marque générique. Babyliss Paris, prend désormais place dans le marché algérien de la beauté. Représenté dans notre pays par son distributeur El Wassila, Babyliss entend, d'ores et déjà, commercialiser sur le territoire national pas moins de dix-huit références de sa riche et profonde gamme de produits, issus de l'univers de la coiffure professionnelle. Notamment les tondeuses, dont il dote officiellement les équipes de football de France et d'Espagne. Mais aussi une large variété de séchoirs pour cheveux et autres lisse-cheveux. Babyliss qui communique énormément sur ses articles via les gros médias de l'Hexagone, compte également accompagner son déploiement en Algérie par une massive campagne de publicité, tous supports confondus. L'année 2009 sera particulièrement riche en lancements ont, en effet, annoncé M.Pierre Alexandre Stark, consultant, et Dominique Gregoire, directeur export international de la marque, à la faveur d'une conférence de presse organisée à l'hôtel Hilton d'Alger. Des professionnels algériens ont été conviés à cette première rencontre. Les orateurs ont rappelé que Babyliss est actuellement associé à l'américain Conair et trône sur le podium des ventes mondiales avec 35% de parts. A l'origine de cette agressivité, un département recherche et développement des plus actifs et qui n'a de cesse de révéler des produits innovants, avec à la clé un rigoureux contrôle qualité. D'où des produits qui systématiquement assortis d'une garantie pouvant aller de deux à cinq ans, et un retour des ventes inférieur à 1%, selon un organisme de statistiques allemand. L'on rappelle qu'un coiffeur parisien du quinzième arrondissement, est à l'origine de la marque Babyliss. Le coiffeur en question ayant alors créé le premier fer à friser électrique pour les coiffeurs parisiens. Ce fut durant les années 1960. Ensuite, le matériel de la marque Babyliss a pu sortir du créneau restreint des coiffeurs professionnels pour se démocratiser et atteindre le grand public, ce fut le cas pendant les années 1990 avec les tondeuses. Et c'est en 1996 que Babyliss fut vendu à Conair. Néanmoins, la saga se poursuivra de plus belle durant les années 2000 et Babyliss devient numéro un en Europe dans le créneau des appareils de coiffure. Babyliss brasse présentement un chiffre d'affaires de quelque 2,2 milliards d'euros. Les produits Babyliss bénéficieront d'un packaging très étudié, ont assuré les conférenciers, à l'instar de M.Stark qui a affirmé que «la perception du produit est très importante!» Babyliss investit donc le marché algérien alors que sa gamme s'élargit davantage, particulièrement grâce à la catégorie des sèche-cheveux. Ce qui ne va pas sans répondre à une réelle demande de toutes les femmes, assure-t-on, par ailleurs. Les consommateurs algériens pourront profiter incessamment d'articles Babyliss de haute qualité.
