Les annonceurs privilégient souvent le petit écran pour faire passer leurs messages. Environ 514 milliards de dinars ont été versés à l'Entv au titre des recettes publicitaires pour l'exercice 2009. Selon les chiffres rendus publics hier par Sigma, ce montant est en augmentation de 2,4% par rapport à 2008. La presse écrite vient en deuxième position en termes de recettes. Les journaux et revues ont bénéficié de 409 milliards de dinars, en hausse de 33% par rapport à 2008. L'affichage vient en troisième position avec 217 milliards de dinars avec une hausse de 4,5%. La radio n'a pas bénéficié de ce boom. Ses recettes ont baissé de 30,8% pour se situer à 88 milliards. Le bilan de Sigma fait ressortir des différences dans l'audience des médias selon les périodes. Le Ramadhan est la période la plus propice à l'audience. Le taux de pénétration de l'Entv lors de ce mois est de 33% contre 16% le reste de l'année. L'A3 est victime du même contraste. Son audience passe de 14,2% à 10,3%. Pour Canal Algérie, le rapport est de 2,2% à 1,8%. Même l'audience de Nessma TV est mesurée pour atteindre des taux de 9,6 et 1,7%. Pour la radio, les chaînes locales sont appréciées des auditeurs. Dans le Grand- Alger, El Bahdja enregistre un taux de pénétration de 32%. La Chaîne III, la Chaîne II et la Chaîne I enregistrent des taux respectifs de 9,7, de 3,2 et 1,1%. L'agence Sigma compte présenter ces résultats en détail lors d'une rencontre organisée le 8 de ce mois à l'hôtel Sofitel. En plus des données sur les performances publicitaires des annonceurs, un focus spécial sera dédié à la CAN 2010. Les organisateurs annoncent aussi la présentation d'une étude comparative avec le marché français. Le travail a été effectué avec le Syndicat national de la publicité télévisée. La séquence traditionnelle «Vu à la télé» portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires télévisés les plus mémorisés en Algérie. M.Hassen Zergouni, directeur de Sigma aura alors à répondre aux questions des journalistes et des professionnels de la publicité. Il aura à se prononcer sur les caractéristiques du marché publicitaire en Algérie accaparé par des agences étrangères. Les annonceurs sont aussi constitués de sociétés à capitaux étrangers. C'est le cas pour l'automobile, la téléphonie et l'agroalimentaire. Ils sont parmi les plus grands annonceurs. La publicité a eu une certaine emprise sur le citoyen en quête d'acquisition de certains biens et services lorsque le crédit à la consommation était encore en vigueur.
