Le message du logo «100% sans contrefaçon» est clair. Dans l'univers Fashion Planet vous n'avez pas besoin de poser la question. Venez et consommez! Le cheval de bataille de cette enseigne reste la femme. L'enseigne algérienne Fashion Planet mène désormais l'offensive contre la contrefaçon des grandes marques de vêtements. Son arme est la qualité. «Nous nous associons à la démarche des pouvoirs publics algériens, notamment la direction du commerce qui vise à lutter contre le fléau de la contrefaçon!», explique M.Martial Broillet, directeur général d'Equinoxe Distribution dont dépend Fashion Planet, laquelle est une chaîne de magasins de vêtements et d'accessoires de mode. Elle est spécialisée dans les vêtements de marques internationales telles que Zara, Massimo Dutti, Oysho, Pepe Jeans...Ces derniers sont vendus exclusivement en Algérie à des prix très compétitifs. «Nous voulons faire valoir notre position, certificats de qualité et de conformité de nos marchandises en main!», poursuit notre interlocuteur, qui ajoute que sur les lieux de vente, toutes les vendeuses portent un tee-shirt sur lequel est imprimé le logo «100% sans contrefaçon». «Ce logo qui est déjà déposé à l'Inapi (Institut national algérien de la propriété industrielle) dissipe toute équivoque quant à la valeur de nos produits et ne peut que mettre le client en confiance», souligne encore M.Broillet. Selon notre interlocuteur, le message adressé au consommateur algérien est clair; ce dernier est invité à juger sur pièce et de visu, la qualité des articles qu'il compte acquérir. Contrairement aux vêtements douteux qui ne résistent pas après un premier lavage, ceux choisis dans les rayons de Fashion Planet ont pour principale caractéristique, la durabilité. Le client n'est pas dupe, enchaîne-t-il. La marque la plus exposée aux sévices des contrefacteurs semble être Zara, croit-on savoir, d'où le déploiement de cette stratégie de parade et de contrôle qui vient en aval de celle des Douanes algériennes. Fashion Planet est implantée aux meilleurs endroits commerciaux de la capitale, sur les hauteurs d'Alger, à Chéraga, où elle dispose d'une très grande surface commerciale, où parking et aires de jeu font le bonheur des familles. Elle est également présente au centre d'Alger, à Didouche-Mourad. Ce réseau sera bientôt étoffé avec l'inauguration prochaine d'un autre grand magasin, d'une surface de plus de 1500 m2, à Bab Ezzouar et où seront présentés plus de 30.000 articles de mode à bon prix. Son inauguration coïncidera avec l'introduction annoncée de la marque Benetton. L'ouverture d'un 4e magasin devrait suivre dans le centre Ardis des Pins maritimes. Un investissement considérable de plusieurs centaines de millions de dinars a été consenti à ce jour par les actionnaires de la société Equinoxe Distribution qui exploite les magasins Fashion Planet. Cette dernière emploie actuellement 55 collaborateurs formés par son équipe de cadres algériens qui ont tous acquis les compétences au sein de la profession de la distribution. La société comptera une centaine de personnes d'ici à la fin 2010.
