Depuis son débarquement en Algérie, il y a seulement 3 années, cette marque chinoise représentée par le concessionnaire Sipac a réussi à s'imposer sur le marché national en dépit de la crise financière qui a touché notre pays. Cela a été clairement confirmé par M.Richard XIA, chef représentatif de Geely en Afrique qui est venu en visite professionnelle en Algérie. Dans une rencontre avec la presse, notre interlocuteur chinois a déclaré que l'objectif principal de sa visite est de retracer la stratégie commerciale de Geely en Algérie. «Nous allons revoir la stratégie de notre marque afin de développer Geely sur le marché automobile algérien devenu, très exigeant en matière de qualité». Conscient de cette condition exigée par le client algérien, M.Xia affirme que leur souci actuel est de prouver que leur marque est digne de confiance en matière de solidité, confort et surtout qualité de leur produit. «Nous avons étudié le marché algérien avant de l'intégrer. C'est pour cela que nous travaillons constamment sur sa demande et ses exigences. Malgré la méfiance des clients algériens vis à vis du produit chinois, nous avons réussi quand même à nous imposer et à occuper actuellement la première place dans le véhicule chinois avec une vente de 1100 unités par an.» déclare ce responsable chinois avant d'ajouter que la stratégie adoptée pour cette année sera fortement basée sur le service après-vente. Autrement dit, la politique de son entreprise est orientée sur le long terme et vise à multiplier les représentations sur le territoire national avec des infrastructures aux normes et un accent bien précis sur le service après-vente et la disponibilité de la pièce de rechange. En indiquant, par ailleurs, qu'ils travailleront avec son entreprise partenaire pour une application d'une politique marketing agressive afin de donner toutes les chances à cette marque de se développer sur le marché local, M.Xia déclare, en outre, que «Geely Chine, investira désormais beaucoup plus dans l'importation de la pièce de rechange. Par ailleurs, la boîte mère ramènera de Chine, au mois d'octobre prochain, des experts afin de former tous les techniciens de Geely en Algérie y compris ceux exerçant dans les points de vente». Toujours dans le cadre du développement de leur stratégie de marketing, notre interlocuteur affirme qu'ils ont une méthode très agressive. «Notre point fort aussi, c'est les promotions qu'on offre aux consommateurs. Nous proposons souvent des remises sur les véhicules afin de permettre à la petite bourse d'acquérir un véhicule solide, confortable et à un prix très concurrentiel. D'ailleurs, cette stratégie est la même qui est adoptée chez Geely Chine», explique le premier responsable de Geely en Afrique. Il faut signaler que Geely, le premier fabriquant automobile indépendant en République populaire de Chine, annonce le repositionnement de ses marques. Les trois nouvelles entités: Emgrand, Gleagle et Englon incarneront le virage stratégique du groupe automobile. Cette nouvelle tactique débouchera à l'horizon 2015 sur le lancement de 42 modèles différents, 20 moteurs et 14 systèmes de transmission. Geely compte parallèlement développer son offre, la qualité de ses voitures, mais aussi ses ventes dans tous les pays représentants.
