L'entreprise de matériel informatique et bureautique Xerox a changé de logo. La nouvelle a été officiellement annoncée, mercredi dernier, lors d'une conférence de presse, en présence de M. Hani Michel, directeur régional de Xerox Afrique du Nord et Ouest. La rencontre s'est tenue au siège de CBS-Xerox, le distributeur exclusif de la marque en Algérie et ce, depuis 1992. C'est dans un souci de modernisation et de dynamisme que Xerox a décidé de changer d'identité. Le nouveau logo est le fruit de plusieurs mois de recherches et d'études qui ont permis de trouver une parfaite illustration des activités de Xerox aujourd'hui. Selon ses dirigeants, “cette nouvelle identité reflète les 70 ans d'expériences de Xerox dans le domaine de la reproduction et de la gestion documentaire et annonce clairement une politique rénovée et axée sur la satisfaction du client et du souci de mieux répondre aux attentes du marché”. Ils préciseront en outre que, “l'image de l'entreprise avait besoin d'être modernisée afin de refléter ses valeurs actuelles”. En effet, Xerox a conservé la même identité institutionnelle durant quarante ans, mais son activité a radicalement changé, évoluant ainsi du matériel de photocopie vers une large gamme de produits d'équipement de bureau. D'où la nécessité d'un changement de logo qui correspond à l'élargissement du domaine d'activité de l'entreprise. Le nouveau design de la marque a été développé par Inter Brand, une des plus importantes sociétés de design institutionnel et publicitaire au monde. Le nouveau logo s'écrit en minuscules, en rouge vif et est accolé d'un symbole sphérique intégrant des lignes croisées afin d'illustrer le “X” de Xerox. Ce logo est également conçu pour être plus aisément animé sur des plates-formes multimédia. Quant à la sphère, elle fait partie intégrante du logo et incarne les liens que l'entreprise entretient avec ses clients, ses collaborateurs et ses partenaires. A. H.
