Ce petit dessin qui représente votre marque ou entreprise symbolise l'identité visuelle qui accompagnera votre établissement dans toutes ses relations et avec tous vos partenaires. Ce signe distinctif sera votre premier représentant, reconnu par vos clients, fournisseurs, administrations, banques, etc. C'est pourquoi il doit vous ressembler pour mieux vous représenter. “Les grandes choses peuvent se manifester par de petits signes.” (Galilée) le logotype, communément appelé logo, est un concept graphique permettant d'identifier de manière singulière les entreprises, produits, services, marques, institutions, associations, évènements et autres types d'organisations, comme entité unique. Par conséquent, son document de référence, appelé charte graphique, renferme la composition des règles fondamentales de conditions des signes graphiques qui composent l'identité graphique d'un dessein. Le terme vient du latin charta, qui veut dire “papier”. En français, il a pris le sens de “loi, règle fondamentale”. Pour les anglophones, il s'agit de “corporate design” (littéralement : dessein de l'entreprise). Qu'est-ce qu'un logo réussi ? Un logo a des fonctions à remplir. Il doit avant tout avoir un sens, celui d'exprimer nettement les valeurs de l'entreprise. Son signe, en général composé d'un nom et d'une image, requiert un discernement universel. Sur le plan esthétique, il doit plaire du premier coup d'œil, de façon à adresser un message de modernité, de goût et de qualité. Les traits et les couleurs doivent offrir une totale harmonie. Un logo n'est pas un acte éphémère ; il doit s'inscrire dans le temps, sur le long terme. C'est pourquoi il doit essentiellement exprimer et accompagner la marque, plutôt que le produit qui, lui, est appelé à évoluer. On ne refait pas son logo, il doit être conçu selon un principe visuel évolutif. Sinon, il peut, à quelques rares exceptions, subir un léger lifting. Comment concevoir un logo ? Sa conception relève de la compétence d'un graphiste concepteur ou créateur d'images. Sa première démarche consiste à discuter en profondeur avec le client de sorte à se faire une appréciation précise de la marque ou de l'entreprise, sujet du logo. Après quoi, il est autant important de définir le budget dégagé, lié directement à l'étendue du travail qui sera imparti à la conception. Une fois ces éléments réunis, le concepteur se mettra à la recherche des pistes rattachées au domaine et à l'esprit de la cible à atteindre, étudier le comportement publicitaire de la concurrence, faire des esquisses, penser le message (de préférence axé sur les valeurs humaines de l'entreprise), assembler les traits et les formes, délimiter les couleurs et la typographie et enfin créer l'harmonie générale de sa composition. Le logo, ainsi réalisé, doit être représentatif de la marque, valorisant et facilement mémorisable. Pour remplir ces fonctions essentielles, le logo doit être conçu de manière claire (compréhensible), lisible (utilisation d'une typo pour tous supports), concis (message bref), distinctif (éviter l'utilisation de sujets communs). Techniquement, le dessin vectoriel est mieux indiqué que le Bitmap. Il offre une meilleure cohérence visuelle, quels que soient le support, les dimensions du logo et les couleurs. Le dessin vectoriel est basé sur des vecteurs (formule mathématique), permettant à la fois l'agrandissement et la réduction de simples facteurs d'échelle. En revanche, dans le Bitmap, l'image est définie par une carte de points (texture), et tout agrandissement produit un effet de flou (pixels) visible à l'œil. La charte graphique, fiche technique d'un logotype Chaque signe graphique utilisé dans la conception d'un logo est classé par thème en définissant son sens et en élaborant une liste des différents concepts. La charte graphique doit nécessairement mentionner tous les éléments du logotype. Ses couleurs définies grâce au nuancier Pantone (langage standard pour l'identification et la communication universelle de la couleur ; le système Pantone utilise 11 couleurs de base pour produire plus de 1 000 différentes couleurs utilisées par les imprimeurs et les graphistes). La charte graphique doit également préciser sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossiers et chemises, moyens roulants, etc.), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut aussi décrire les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothétie... (une homothétie est une hyperlink). Transformation géométrique D'une manière générale, la charte indique toutes les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur (la couleur est provoquée par la lumière que captent nos yeux, mais elle naît – et ne naît que – dans notre cerveau !) Autre attrait aussi important, les polices de caractères utilisées afin de permettre la création de différents niveaux de textes et d'apporter une meilleure lisibilité. En fait, la typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise, à travers son logotype, pour sa reconnaissance. Un logo bricolé par un amateur est ce que peut représenter, pour un jeune enfant, un sobriquet qu'il traînera toute sa vie, avec le risque de le dévier de ses valeurs intrinsèques. R. l.
