Un monde sans pub, certains en rêvent. Luc Laurentin est cofondateur de la société en communication et conseil Limelight-Consulting. Il a eu l'idée ingénieuse d'écrire un livre, No Pub, le jour où la publicité s'est arrêtée. Tout part d'une grève du monde de la publicité et de la communication en France. La publicité, c'est comme un château de cartes. Si elle stoppe, tout s'effondre par effet de dominos. Les journaux ne peuvent plus paraître dans les kiosques. Puis, tous les autres secteurs sont touchés par effet de contagion. Dans les supermarchés, il n'y a que les grandes marques qui arrivent à survivre. Le stimulateur de la publicité, l'envie d'acheter n'y est plus. Les gens n'achètent que des produits dont ils ont besoin pour leur quotidien. Je voulais dire, ne nous trompons pas sur la publicité. C'est un outil essentiel de création et de valeur, un outil de service de notre époque. En France, à la sortie du livre, les anti-pub, ceux qu'on appelle les déboullonneurs, me sont tombés dessus dans un article sur le site “rue 89”. Ils n'ont pas compris l'objet du livre. Pour moi, il y a un potentiel d'avenir énorme dans le domaine de la publicité. Par contre, j'ai été surpris par l'omniprésence de la téléphonie mobile et du secteur automobile dans les journaux, les affiches et tout le secteur de la publicité dans son ensemble. Sur la qualité, je la trouve plutôt bonne. Il faut mettre en place un système d'autorégulation organisé par les professionnels de la publicité eux-mêmes. Ils doivent s'organiser ensemble pour mettre au point un certain nombre de règles, de choses, dans le but de mieux encadrer le secteur de la publicité et de se parler ensemble. Un peu comme le système en France de l'ARPP qui fonctionne très bien. Avec Internet, le domaine de la publicité est en plein bouleversement. Surtout la jeune génération, qui est constituée pour moi de consommateurs. Ils sont capables à la fois de regarder la télé, tchater sur le Net et envoyer un texto. Le monde de la publicité doit s'adapter à cela, surtout avec le développement de la téléphonie mobile. Sinon, il est possible que Google rachète une grande boîte de communication. Dans ce cas-là, pleins de paramètres, qu'actuellement on ne peut estimer, entrent en ligne, car elle sera la plus importante agence de communication et de loin. Cela changerait beaucoup de choses. M. L. L.
