Vénus dans la mythologie romaine désigne la déesse de la beauté. Deux millénaires plus tard en Algérie, c'est une marque de cosmétique fabriquant shampoing, crème et déodorants. Après avoir conquis le marché algérien, l'entreprise blidéenne s'est lancée depuis trois ans dans le marché international en exportant ces produits au Maroc pour 80% et en Libye. Ces deux pays pour plusieurs raisons logiques. Ce sont des pays voisins qui partagent les mêmes habitudes de consommation et de goût et ont le même type de couleur de peau, très primordial pour les crèmes. “À cause de la contrefaçon, les Marocains connaissaient déjà notre produit. Pour nous, cela a été un plus car nous n'avons pas eu besoin de faire de publicité. Pour une fois que la contrefaçon nous arrange. Car ici, elle pollue le marché, nous avons dû refaire toute une gamme pour cause de produit contrefait”, précise le directeur général adjoint de Vénus. Pour le moment, les exportations du groupe Vénus ne sont pas très importantes par rapport au marché local. “Nos exportations sont insignifiantes quand nous les comparons avec ce que nous produisons pour le marché algérien. Nous avons voulu débuter doucement mais sûrement. Nous avons des partenaires et des commandes régulières. Il ne faut pas oublier que le marché des cosmétiques est très concurrencé”, explique M. Kamel Moula, directeur adjoint de Vénus. Pas une augmentation spectaculaire des exportations, ce qui n'a pas empêché la société Vénus de remporter le dernier prix d'encouragement à l'export de la dernière édition du Trophy Export. “Personnellement, j'ai été très surpris de recevoir ce prix. Pour nous, c'est vraiment un encouragement, une motivation en plus pour que nous poursuivions dans cette démarche de l'exportation.” Autre joie pour le DG adjoint, qui suit les pas de son père créateur de l'entreprise, c'est de voir ses produits à la vente quand il voyage. “J'ai tout simplement la chair de poule”, avoue-t-il. Dans le domaine de l'exportation, la société Vénus compte diversifier ses clients. Notamment en France où la forte communauté algérienne connaît ces produits et aime particulièrement consommer les produits algériens. Le projet est en cours et tout proche d'aboutir. Dubaï, Niger et la Mauritanie sont les trois autres pays où Vénus espèrent conquérir des parts de marché. La direction y croit, car les produits sont de qualité et certiffiés aux normes ISO. Leurs matières premières proviennent des mêmes laboratoires que ceux de l'Oréal et des grandes enseignes mondiales connues de tous. En plus de la qualité, Vénus offre le prix. Sur le marché algérien ses produits sont rarement contrefaits, on veille au grain car l'ensemble de l'entreprise réside ici et peut mieux prospecter que les autres grandes enseignes.
