D'ici 15 jours, une vingtaine de panneaux publicitaires orneront Alger-Centre, Sidi-M'hamed et le El-Mouradia. Ces nouvelles affiches font 4 m2 sur 4 m2 et seront posées à même le sol. Sur un panneau, quatre publicités au recto et quatre autres au verso défilent. Chacune a une durée de 8 secondes, le temps estimé pour s'imprégner de la publicité. La mise en place de ces derniers panneaux entre dans le cadre de l'appel d'offres lancé par la wilaya d'Alger et la circonscription de Sidi-M'hamed. Après les panneaux de 2 m2 sur 2 m2 nommés les sucettes et ceux de 8 m2 sur 8 m2, c'est au tour de ceux de 4 m2 de prendre place dans les quartiers d'Alger-Centre et d'El-Mouradia. La société Avenir Décoration, présente dans toutes les wilayas à hauteur de 70% sur le territoire national, est en charge de ce projet. L'affichage en Algérie et la publicité sont un secteur en plein essor. Mourad Hadj Saïd, le directeur d'Avenir Décoration a décidé de mettre en place ces panneaux car adaptés à la ville. “Ces nouvelles affiches de moyenne taille sont faites pour le centre-ville. Les citadins sont des consommateurs, en voyant les produits tous les jours, ils finiront par les connaître et les acheter. Si on ne connaît pas la marque d'un produit, personne ne l'achète. C'est pour cela que l'affichage prend une grande importance. Ils sont visibles et accessibles à tout le monde”. Un projet identique est en cours pour les villes d'Oran et de Constantine. En attendant leur installation, la société Avenir Décoration attend les premiers retours positifs de ceux d'Alger qui sont un test grandeur nature. Comme d'habitude, les publicités sur les panneaux sont la téléphonie mobile, l'automobile et l'agroalimentaire. Pour avoir sa publicité sur les panneaux d'Avenir Décoration, il faut prendre un forfait de plusieurs emplacements. Le moins cher est à 780 millions de dinars pour 28 emplacements pendant un mois entre les différents styles de panneaux d'affichage comprenant les grandes affiches placées sur les trottoirs ou les routes, les Abribus ou les kiosques à tabac et journaux. La société Avenir Décoration propose un nouveau forfait à moitié prix pour une durée de quinze jours. L'affichage publicitaire, qui pousse plus vite que les fleurs, réjouit tout le secteur. La société Medialgeria, une centrale d'achats vendant l'espace publicitaire aux grosses entreprises est le premier client de la société Avenir Décoration avec 25% de parts de marché. Le directeur Riadh Aït Aoudia croit en ce projet. “Dans les grandes villes comme Alger, les personnes passent plus de temps dehors que dans leur maison, surtout les jeunes. Ces derniers regardent très peu la télévision algérienne et ne sont pas de grands auditeurs des radios nationales. Du coup, pour les toucher et les sensibiliser, l'affichage urbain demeure la meilleure solution pour atteindre les jeunes qui sont de grands consommateurs. Nous devons nous adapter par rapport à la mobilité des gens, leur façon de vivre”, explique-t-il. Une adaptation ou un matraquage. Seul l'avenir nous le dira. Car attention trop de pub tue la pub. À l'image de certaines grandes villes en Occident où les panneaux publicitaires sont devenus une décoration à tel point qu'ils ne sont plus visibles pour les citoyens et perdent ainsi leur première fonction qui est de communiquer. Et dans le même temps, des associations “stop à la publicité” se sont créées dans ces villes pour protester contre ce qu'elles estiment du matraquage. En Algérie, nous en sommes encore loin. Pour le moment, c'est place à la nouveauté et l'innovation.
