Un nouveau produit, l'eau de Javel Bref, a été mis sur le marché. “Nous avons investi environ 15 millions de dollars en trois années”, affirme le directeur général de Henkel Enad Algérie, M. Rafik Kanoun, lors d'une conférence de presse organisée, hier, à l'hôtel Sofitel. L'entreprise détient, actuellement, 60 à 65% du marché des détergents en Algérie, selon M. Rafik Kanoun. Isis multi-usage, Isis express, Isis force bleu machine, Isis vaisselle et le chat Powerpearls machine et main “se portent bien et continuent à renforcer leur position sur le marché”, nous dit-on. Dans la foulée, Henkel Enad Algérie a lancé, hier, un nouveau produit. L'eau de Javel Bref “cristalline et pure à 99%. Une formule qui ne contient aucun colorant, ni résidus nocifs pour la santé”, affirment les responsables de l'entreprise. L'eau de Javel Bref sera proposée en deux formats, un flacon de 0,9 litre et un berlingot de 250 ml. Pour le prix grand public, l'équipe de Henkel Enad Algérie l'estime entre 40 et 45 dinars le flacon et 30 dinars le berlingot. Un peu cher pour les ménages. Le flacon est concentré à 13° et le berlingot à 35°. En 2002, Henkel Enad Algérie a réalisé un chiffre d'affaires “d'un peu moins de 7 milliards de dinars”. En 2003, M. Kanoun prévoit 8 milliards de dinars. L'effectif avoisine les 1 500 travailleurs actuellement. La prise de participation majoritaire du groupe Henkel dans l'entreprise publique de détergents, l'Enad est souvent citée comme un modèle de référence en matière de privatisation. Pour le moment, Henkel Enad Algérie compte consolider sa place sur le marché intérieur, mais l'entreprise semble s'intéresser au marché africain, qui présente les mêmes caractéristiques que le marché algérien, c'est-à-dire l'utilisation de la lessive à main. M. R.
