Stratégie n Ce produit est relancé avec cette fois une amélioration de la qualité et la mise sur le marché de différentes gammes de produits répondant aux besoins variés des ménages en la matière. Michel Katlama, directeur général de la compagnie, l'a annoncé hier lors d'une conférence de presse tenue à l'hôtel Sofitel consacrée à la présentation des nouveaux produits et les perspectives du leader du marché des produits détergents dans notre pays. «Nous mettons à la disposition des ménages algériens Isis multi-usages ; vaisselle, lessive main, poudre pour machine à laver avec plus d'efficacité grâce à l'utilisation des perles bleues anti-taches et un parfum de citron pour plus de brillance», a-t-il expliqué. La stabilité des prix des produits Henkel vise la fidélisation de la clientèle et l'augmentation du volume des ventes de l'entreprise. «Nous avons procédé à l'optimisation de la qualité et au lancement de nouveaux produits appropriés sur la base d'une étude du marché et la fidélisation de nos clients reste notre souci majeur vu la rude concurrence que ne cesse de connaître le marché national des produits détergents», a encore souligné le patron de Henkel, ajoutant que sa compagnie prévoit la mise sur le marché d'un nouveau produit à partir du mois d'octobre prochain ; il s'agit de Isis sols et surfaces. Evoquant le marché national, M. Katlama estime qu'il a évolué en l'espace de six ans pour devenir ouvert et concurrentiel et le nombre de protagonistes intervenant sur ce marché a largement progressé, précisant, toutefois, que sa compagnie occupe une «position dominante» sur le marché des détergents en Algérie. Pour le segment «lessive main» par exemple, Henkel détient, selon lui, 54% des parts de marché pour des besoins annuels estimés à 135 000 tonnes/an. Henkel Algérie est née, rappelons-le, en 2000 de l'acquisition de trois usines de l'entreprise publique Enad, situées à Reghaïa, Aïn Témouchent et Chelghoum Laïd. Le chiffre d'affaires de la société a atteint 8 milliards de dinars en 2005 et devrait progresser de 5% en 2006, selon les attentes de son directeur. Concernant les ambitions de Henkel Algérie, le conférencier a affirmé qu'elle prévoit de s'orienter vers l'exportation à partir de l'année prochaine. «2007 devrait être celle du départ de l'exportation, d'autant plus que nous disposons des capacités de production nécessaires», a-t-il déclaré, citant en particulier le continent africain et notamment dans la région subsaharienne.
