Henkel Algérie a annoncé, hier, un nouveau produit de la gamme bref : Bref Javel linge, “la première eau de Javel spéciale linge blanc en Algérie”. Le produit sera sur les étals à partir de la semaine prochaine a affirmé, Rafik Kanoun, directeur général de Henkel Algérie. Il sera commercialisé au prix de 65 dinars le flacon. Un peu plus d'une année après avoir lancé Bref Javel, en septembre 2003, Henkel est leader du marché algérien de l'eau de Javel avec plus de 40% des parts. Henkel, pour rappel, a récemment racheté les 40% détenus par l'Enad et contrôle ainsi à 100% l'unité de production de Réghaïa (d'une superficie de 10 hectares) et les deux complexes de production, situés à Aïn Témouchent et à Chelghoum Laïd. Le directeur général de Henkel Algérie affirme que le groupe a investi plus de 60 millions d'euros et réinvestit durant les cinq dernières années environ de 20 millions de dollars. Henkel Algérie emploie actuellement 1 300 personnes. Rafik Kanoun soutient que l'entreprise qu'il dirige a recruté 120 personnes dans des fonctions qui n'existaient pas auparavant. Il s'agit essentiellement des commerciaux, des agents de marketing, entre autres. Dans la production, il estime qu'il y a pléthore du personnel. Du coup, les départs en retraite ne sont pas renouvelés. Henkel Algérie ambitionne de devenir leader sur tous les segments des détergents algériens, malgré, reconnaît-il, l'arrivée massive de la concurrence. Les produits Henkel, nous dit-on “tiennent compte des besoins des ménagères”. Selon les études effectuées par l'entreprise, 80% des Algériennes trouvent que l'eau de Javel agresse les textiles et fragilisent les fibres. 70% d'entre elles remarquent qu'après plusieurs lavages le linge devient moins blanc, voire même jaunâtre. C'est ce qui les a guidés à innover et à proposer ce nouveau produit, Bref linge qui, selon eux, répond aux préoccupations de la ménagère. M. R.
