Le contrat de partenariat CFPO-Sidi El-Kebir a été enregistré dans le registre spécial des marques de l'Institut national de la propriété industrielle (Inapi) le 29 avril 2003. “La marque Orangina appartient depuis toujours à la société française qui l'a créée, en l'occurrence CFPO”, précisera M. Frank Boivin, PDG de CFPO, dans une conférence de presse animée, jeudi dernier, à l'hôtel Sheraton. De même, cette marque, qui fait l'objet d'une guerre commerciale où se dilue la propriété réelle du produit tant convoité, n'a pas été nationalisée, indiquera-t-il. Interrogé sur le litige opposant la société française CFPO à M. Djeguaguène, directeur général de BGAO, M. Frank affirmera que “nous attendons le verdict de la justice”, tout en réfutant l'existence d'un quelconque contrat liant CFPO à la société que dirige M. Djeguaguène. Il soulignera, toutefois, que “la société française SFPO, fondatrice de la marque Orangina, l'a enregistrée en Algérie, dès 1953 et nous avons renouvelé le dépôt de cette marque respectivement en 1965 et en 1966 au niveau de l'Inapi”. Quant au choix du groupe Sidi El-Kebir appartenant à M. Mohamed Zahaf comme représentant exclusif de la marque Orangina en Algérie, M. Pierre Pringuet, directeur général du groupe Pernod Ricard, a soutenu qu'“on a choisi Sidi El-Kebir parce qu'elle est une entreprise professionnelle et M. Zahaf a su nous démontrer sa capacité à développer un projet ambitieux et nous a convaincus de l'opportunité du retour de CFPO sur le marché algérien dans un contexte favorable”. Il a estimé dans la foulée que “le gouvernement algérien a mis en place les conditions d'ouverture propices à la reprise des échanges internationaux dans un cadre normalisé”. Le contrat de partenariat signé en avril 2002 entre la société française CFPO, filiale du groupe Pernod Ricard, et le groupe Sidi El-Kebir prévoit “l'octroi d'une licence exclusive de la marque Orangina pour Sidi El-Kebir en Algérie pour une durée de 10 ans renouvelable”, révélera M. Zahaf. Il ajoutera que le groupe Sidi El-Kebir est autonome dans la gestion de ses sites de production. Néanmoins, il bénéficiera de l'apport technique et technologique de la société française SFPO en vue “de répondre à la demande croissante du marché soft drinks en Algérie, améliorer la qualité de ses produits et développer son réseau de distribution”, relèvera-t-il. La société française CFPO, filiale du groupe Pernod Ricard, est présente dans plus de 150 pays et propriétaire, dit-on, de la marque Orangina en Asie, en Amérique du Sud, en Europe de l'Est, dans les îles britanniques et en Afrique. La marque Orangina est embouteillée dans 14 usines et présente dans 30 pays. Le groupe Sidi El-Kebir a été fondé par le père feu Ahmed Zahaf le 27 avril 1981 et est présidé actuellement par les fils Zahaf. Ce groupe est composé, note-t-on, de plusieurs usines implantées sur des sites industriels situés dans la ville de Blida. Aujourd'hui, il produit 450 000 bouteilles d'eau minérale par jour et 20 millions de litres par an d'Orangina. Il compte doubler sa production en 2004 pour atteindre 26 millions de litres par jour et porter ses capacités en eau minérale à 1 million de bouteilles/jour à la fin de l'année 2004. Il est classé deuxième après Ifri dans la production de l'eau minérale. Rappelons que la production de la marque Orangina a débuté en juillet 2002 avec une seule ligne de production d'une capacité de 33 000 bouteilles par heure. Ce groupe a investi près de 7 millions d'euros pour la réalisation de ses unités de production d'eau minérale et d'Orangina. Il prévoit de lancer, en 2004, une deuxième ligne de production d'eau minérale d'une capacité de 15 000 bouteilles par heure. Le coût de ce projet est évalué, selon M. Zahaf, entre 12 à 14 millions d'euros. Deux nouvelles usines de production de la gamme Orangina seront installées respectivement à Constantine et à Oran “afin d'offrir au consommateur algérien la totalité de la gamme Orangina”, précisera-t-il. Ce groupe a vendu près de 22 millions de bouteilles d'Orangina sur le marché algérien et ce, depuis le lancement de cette marque. Faïçal Medjahed M. Djeguaguène réagit M. Maâmar Djeguaguène, responsable de l'entreprise Orangina BGAO Algérie, s'est rapproché de notre bureau régional pour dénoncer la campagne médiatique menée actuellement qui attribue la propriété de la marque Orangina à la CFPO une société française. Pour le patron de la BGAO, “Orangina est née au cœur de La Mitidja et dont l'origine est et restera algérienne”. Orangina Algérie existe depuis quarante ans et exploite sa marque selon la législation commerciale du pays, nous indiquera M. Djeguaguène. Par ailleurs, un protocole d'accord, signé en 1977 entre Orangina Algérie et OranginaFrance, stipule que les deux entités se reconnaissent mutuellement et chacune d'elle doit respecter l'existence de l'autre dans les pays où sa marque est déposée. De ce fait, le patron de la BGAO estime que toute tentative de la CFPO pour s'installer en Algérie est une entrave au protocole d'accord signé par les deux parties et qu'il usera de toutes les voies légales pour rétablir le droit. M. Achouri
