Une soirée tant attendue par les artistes Dimanche dernier, Madrid a accueilli la cérémonie des MTV Europe Music Awards, qui récompense depuis dix-sept ans les chanteurs et leurs clips. L'actrice américaine Eva Longoria a présidé cette soirée avec brio, faisant de l'humour à la sauce glamour. Celle qui interprète la vénale Gabrielle Solis dans Desperate Houswives n'a pas hésité à jouer le rôle d'une rappeuse en duo avec Dizzee Rascal pour ouvrir le bal. La belle a ainsi changé de tenue une dizaine de fois, arborant même un costume en hommage à Lady GaGa, qui avait fait la couverture de Rolling Stones le mois dernier vêtue d'une robe faite de viande fraîche. La chanteuse américaine a sans surprise été couronnée artiste féminine de l'année et meilleure artiste pop, tandis que son Bad Romance a été désigné titre de l'année. En revanche, à la surprise générale, le clip de la chanson ne s'est pas imposé dans la catégorie meilleur clip. C'est une autre Américaine, Katy Perry, qui est repartie avec le trophée dans cette catégorie pour le très coloré California Gurls. Un seul autre artiste à s'être imposé dans plusieurs catégories : Justin Bieber. Le jeune garçon a été élu artiste masculin de l'année, battant Eminem, Kanye West, Enrique Iglesias et Usher, et il s'est également imposé dans la catégorie MTV Push. Kings of Leon, Miley Cyrus ou encore Linkin Park se sont succédé sur scène, à la Caja Magica, ou en plein air sur une estrade érigée dans les rues de Madrid. Shakira, qui s'est lancée sur scène la première avec l'hymne de la Coupe du monde de football Waka Waka, a été gratifiée du prix Free Your Mind pour son engagement auprès des enfants défavorisés en Afrique et en Colombie. La Révélation 2010 a été décerné à Kesha, qui a devancé Justin Bieber dans la même catégorie. Pour conclure la soirée, Bon Jovi a reçu le MTV Global Icons, Award d'honneur pour l'ensemble de sa carrière.
