Le monde sportif, médias et annonceurs se retrouveront dans le cadre des 4es journées marketing sportif les 1er et 2 juillet prochain au Sofitel. Un espace où on reviendra une fois de plus sur les questions qui caractérisent le fonctionnement de cette branche de la communication. Un axe fondamental qui n'évoluait pas souvent sur le même terrain et surtout pas au même niveau. Ce qui amène les experts à parler de différents modèles de marketing alors que le seul modèle est celui qui est basé sur l'internationalisation des compétences. “Ces journées, dira Rachid Hessas, directeur de RH. International, organisateur de ces éditions, devraient mobiliser tous ceux qui veulent faire avancer leur image sur le terrain des compétitions, tant national qu'international, d'une part, et particulièrement à un moment où le marché du marketing sportif commence à prendre forme chez nous et intéresserait beaucoup d'agences. Pourvu que ces dernières se professionnalisent”, souligne l'organisateur qui ajoutera : “Nous avons remarqué que certaines agences, pas nombreuses, se lancent sans légitimité sur le marché alors qu'elles devraient améliorer leur stratégie d'attaque et, donc, se spécialiser dans certains sports. Il est vrai que ce n'est pas facile tant que le foot reste le foot et que les budgets passent par les annonceurs, petites, moyennes ou grosses entreprises… D'ailleurs, depuis quelque temps, on remarque qu'on se dirige vers des sponsorings de proximité en propre, plus en interaction avec les cibles des entreprises qui cherchent à se frayer un chemin parmi les grands. Les thèmes qui seront proposés par plusieurs experts de renommée mondiale reflètent cette préoccupation. Ils tenteront d'expliquer et, surtout, de rapprocher les expériences, afin de contribuer à une meilleure réflexion, analyse et compréhension et situer le contexte dans lequel évolue ou pas notre marketing. Il sera question également, selon les organisateurs, d'agir en direction de la promotion du développement et de professionnaliser le marketing sportif, parce que “le temps est venu pour ces journées de rappeler, une fois de plus, que le sport répond à des enjeux de société, politique, économique, social, d'une part, et qu'il reste, d'autre part, un axe fondamental”. On évoquera durant ces 48 heures ce qui bouscule le sport d'une manière générale, en l'occurrence sport et droits TV, le marketing viral, l'exploitation de la marque, comment répondre à la demande forte de pratiques hors du commun, voire sensationnelles, quelle influence des médias sur les règles du jeu sportif ? Une édition qui sera exceptionnelle au regard de la mutation du sport dans notre pays. Créer des contacts directs sur des cibles précises sera aussi un objectif de ces journées. R. S.
