Le produit racé de la firme française effectuera plus de 10 000 km d'aventures pour un lancement international et connecté. L'info vaut le détour. Lancée le 1er novembre lors de la journée de presse de l'Istanbul International Auto Show, la Peugeot 301 s'est fixé un parcours de plus de 10 000 km sur trois continents et 17 pays pour un lancement en grande pompe. Intitulé “la Route 301", l'événement “contribuera à asseoir la notoriété de la Peugeot 301, nouvelle offre accessible et valorisante au service de l'expansion internationale de Peugeot", précise le département de communication de Peugeot Algérie. L'avènement est organisé en collaboration avec les filiales et importateurs des 17 pays d'Europe centrale, d'Europe orientale et du Maghreb. Trois continents où “la Route 301" empruntera deux itinéraires : septentrional, d'Istanbul à Moscou (nord-est) et méridional, d'Istanbul à Casablanca (sud-ouest). Selon le même document, “La Route 301" poursuit deux objectifs clairement identifiés, à savoir un objectif de notoriété qui permettra à des équipages de VIP, de journalistes et de bloggeurs de parcourir leur pays au volant d'une Peugeot 301, soit un objectif de “test grandeur nature", autorisant ainsi un public de leaders d'opinion à apprécier et évaluer les qualités routières, le confort, l'habitabilité, la robustesse et la fiabilité de la Peugeot 301, sur les routes des pays dans lesquels elle sera lancée au cours des prochains mois. Mais il faudra aussi noter que “La Route 301", c'est près d'un mois, sur des routes s'étendant de la Russie aux confins du Sahara, avec 3 nouvelles Peugeot 301 pour chacune des routes suivies, 2 itinéraires, dont Istanbul à Moscou et Istanbul à Casablanca, 17 pays traversés, 35 étapes avec un sans-faute (comme d'habitude !), 70 “guest drivers", 21 événements locaux, plus de 10 000 km parcourus et un road trip connecté sur www.route301.peugeot.com. D'ailleurs, Peugeot met en relief deux chiffres : de 36% en 2005, les ventes hors Europe occidentale de la marque atteignaient 48% des ventes mondiales en 2011. La 408, la 508, la 308 Sedan, prochainement la 208, contribuent particulièrement à la progression de Peugeot sur les grands marchés en croissance, en Chine, en Amérique latine et en Russie. C'est au tour de la 301 d'enrichir l'offre internationale de Peugeot : berline tri-corps accessible et valorisante de 4,44 m, conçue pour combler les attentes d'une clientèle accédant à l'automobile en termes de style, de confort, de contenu technologique et de robustesse, la 301, industrialisée à Vigo (Espagne) puis à Wuhan (Chine), sera commercialisée au cours des prochains mois en Turquie, en Europe centrale et orientale, en Russie et en Ukraine, au Maghreb, au Moyen-Orient, en Afrique, en Amérique latine puis, fin 2013, en Chine. En année pleine, l'objectif des ventes mondiales de 301 est de 150 000 unités. “La Route 301 arrivera en Algérie, avant-dernier pays traversé pour la route du Sud, à partir du 17 novembre 2012, et traversera le pays d'est en ouest pendant 4 jours", indique encore le même communiqué. En ce sens, ce produit arrivera en Algérie par les frontières de Annaba en provenance de Tunisie et traversera plusieurs villes : Annaba, Constantine, Sétif, Alger, Mostaganem, Oran et Ghazaouet, comme dernière station, avant de rejoindre le Maroc. Peugeot Algérie organise, à cette occasion trois grands événements pour accueillir la délégation de “la Route 301" et présenter la nouvelle 301 en exclusivité pour ses invités. Les haltes sont programmées à Sétif, Alger et Oran. Peugeot Algérie offre également l'opportunité à 3 conducteurs algériens de prendre le volant de l'une des 301, sur les trois stations. Nous y reviendrons... F. B.
