C'est le 1er novembre 2012, lors de la journée presse de l'Istanbul International Auto Show, qu'a été lancée la Route 301. Longue de plus de 10 000 km, parcourus sur 3 continents et 17 pays, la Route 301 contribuera, selon un communiqué parvenu à notre rédaction, à asseoir la notoriété de la Peugeot 301, nouvelle offre accessible et valorisante au service de l'expansion internationale de Peugeot. Organisée en étroite collaboration avec les filiales et importateurs des 17 pays d'Europe centrale, d'Europe orientale et du Maghreb qu'elle traversera, la Route 301 empruntera deux itinéraires : d'Istanbul à Moscou (nord-ouest) et d'Istanbul à Casablanca (Sud-Ouest). La Route 301 poursuit deux objectifs clairement identifiés : un objectif de notoriété, qui permettra à des équipages de VIP, de journalistes et de bloggers de parcourir leur pays au volant d'une Peugeot 301, et un objectif de «test grandeur nature», autorisant ainsi un public de leaders d'opinion à apprécier et évaluer les qualités routières, le confort, l'habitabilité, et la fiabilité de la Peugeot 301, sur les routes des pays dans lesquels elle sera lancée. La Route 301, c'est pendant près d'un mois, une aventure sur des routes s'étendant de la Russie aux confins du Sahara. Au programme, 3 nouvelles Peugeot 301 pour chacune des routes suivies, 2 itinéraires : Istanbul à Moscou et Istanbul à Casablanca, 17 pays traversés, 35 étapes, 70 « guest drivers », 21 événements locaux, plus de 10 000 km parcourus, et un road trip connecté : www.route301.peugeot.com. Pour Guillaume Couzy, directeur marketing & communication de Peugeot, «La Route 301 est une approche originale de valorisation du savoir-faire de Peugeot dans l'univers des berlines familiales tri-corps sur lequel, avec plus de 17 millions de véhicules vendus, elle peut revendiquer une forte légitimité. Les routes empruntées reflètent la géographie de la commercialisation de la 301 et les leaders d'opinion invités contribueront à l'établissement rapide de sa notoriété». Deux chiffres résument l'accélération internationale de Peugeot : de 36% en 2005, les ventes hors Europe occidentale de la marque ont atteint 48% des ventes mondiales en 2011. La 301 en Algérie La Route 301 arrivera en Algérie, avant-dernier pays traversé par la route du Sud, à partir du 17 novembre 2012, et traversera le pays d'Est en Ouest pendant 4 jours. La Route 301 arrivera en Algérie par les frontières de Annaba en provenance de Tunisie et traversera plusieurs villes : Annaba, Constantine, Sétif, Alger, Mostaganem, Oran et Ghazaouet, comme dernière station, avant de rejoindre le Maroc. Peugeot Algérie organisera, à cette occasion, trois grands événements pour accueillir la délégation de la Route 301 et présentera la nouvelle 301 en exclusivité pour ses invités. Les haltes sont programmées à Sétif, Alger et Oran. Peugeot Algérie offre également l'opportunité à 3 conducteurs algériens de prendre le volant de l'une des 301 sur les trois stations.
