La filiale de Total mise sur la qualité

Marché national des lubrifiants : opérationnel en 2004

Total lubrifiants Algérie, la filiale du groupe pétrolier français, est opérationnelle. C’est ce qui ressort de la conférence de presse organisée, dimanche dernier, par des représentants de la compagnie française et le premier responsable de cette société de droit algérien qui vient d’être constituée. Elle sera chargée de la commercialisation, à l’évidence, des lubrifiants Total en Algérie.
C’est donc un nouveau intervenant sur le marché, dominé, actuellement, par les huiles Naftec, distribuées par Naftal et dont les automobilistes algériens ont éprouvé la qualité des produits. Pour se frayer une place, Total lubrifiants Algérie (TLA) mise sur la distribution dans le pays de lubrifiants de très haute performance, qui intègrent les dernières technologies lubrifiants. Elle “entend assurer une grande maîtrise de la qualité de ses produits, du producteur au consommateur, notamment par l’utilisation d’un système de traçabilité, des emballages d’origine scellés et un réseau de distribution composé de revendeurs agréés�.
Ce souci, porté à la connaissance des utilisateurs, s’explique par la situation du marché local, caractérisé par l’importation de lubrifiants de mauvaise qualité et la contrefaçon de grandes marques d’huiles. Cependant, TLA semble n’avoir pas de grandes ambitions au départ, juste quelques pour cent du marché, les premières années, a indiqué le représentant du groupe pétrolier français. Le produit sera plus cher que les autres lubrifiants du fait qu’il est haut de gamme et intègre les dernières technologies lubrifiants. TLA cible les réseaux de distribution, notamment les concessionnaires Peugeot, Renault et Citroën et probablement les flottes véhicules des grandes entreprises et des PME privées. Tla a noué un partenariat avec Naftec pour la production de lubrifiants dans l’usine de la seconde entreprise implantée à Arzew. Cette dernière assure l’huile de base. Total, les additifs et la recette (dosage), c’est-à -dire le mélange qui constitue le produit.
Dans une première phase, les deux partenaires ciblent une production de 2 000 tonnes annuellement de lubrifiants. Aux fins de sa stratégie de commercialisation de ses produits, TLA a investi 100 millions de dinars dans une unité de conditionnement à Alger.
C’est donc la seconde filiale de Total à être opérationnelle en Algérie dans l’aval. La première s’appelle Total bitumes Algérie. L’événement constitue donc un signal d’ouverture de l’aval algérien aux compagnies privées locales et étrangères.
N. R.