YouTube n'est plus un simple site ou l'on regarde des vidéos, il est en vogue et a réussi a se démarquer au fil des années, c'est devenu aujourd'hui un média à part entière ou s'expriment musiciens, auteurs, journalistes, humoristes, joueurs de jeux vidéo, blogueurs et toutes personnes souhaitant transmettre un message. YouTube a atteint un milliard et demi de visiteurs par mois, c'est devenu un phénomène de société, beaucoup suivent alors des youtubeurs qui sont considérés comme les nouvelles stars du web, des icones du net qui ont un impact et une influence redoutable, plus importante que des publicités de marques ou de produits ... Comment ces youtubeurs arrivent-ils à être aussi influents ? À inciter à l'achat de produits de beauté, films, livres, jeux vidéo... ? À imposer une opinion politique et influencer tout un peuple parfois même ? Chaque youtubeur a sa propre chaine et abonnés, les youtubeuses beautés sont souvent de jeunes femmes qui exposent des produites de maquillages et sont donc suivi par des femmes, les youtubeurs de jeux vidéos sont eux suivi généralement par des adolescents tant dis que les podcasteurs couvrent un plus grand nombre d'abonnés suites aux divers sujets qu'ils abordent dans leurs vidéos, les plus connus ont un pouvoir d'influence énormes sur leurs fans et sont plus crédibles à leurs yeux que des publicités. Une bonne image de soi et une communication efficace est nécessaire pour arriver a être un exemple de qualité pour ses abonnés, mais ce n'est pas tout, cette crédibilité est renforcée par d'autres paramètres, les youtubeurs ont tendances à partager leur intimité avec les fans ou du moins c'est ce que l'on croit, ils ne partagent en fait qu'une partie de leurs intimité, certains diffusent leurs vidéos chez eux , présentent leurs parents et frères et nous montres leurs animaux de compagnies, ils créent comme un lien d'amitié avec les fans qui deviennent attachés à eux, même si en vrai ils ne montrent que ce que les abonnés aimeraient voir.
Quand aux youtubeuses beautés, elles sont aujourd'hui plus puissantes que les sites féminins et ont un immense impact media, elles peuvent faire ou défaire la réputation d'un produit en une vidéo, les femmes les suivent attentivement car elles n'ont pas de raison de mentir, elles essayent les produits puis les critiquent, mais en plus ce n'est pas des stars d'Hollywood, il est plus facile pour une femme de ressembler aux youtubeuses qu'aux stars car elles sont aussi simples qu'elles. De plus elles répondent aux questions des fans en cas d'incompréhensions, de doute ou d'hésitations, les relations interpersonnelles entres ces youtubeuses et fans deviennent au fil des temps fortes. En gros a travers les vidéos, les youtubeuses montrent un idéal féminin que les femmes veulent atteindre. Aujourd'hui certaines marques de vêtements ou de maquillages sponsorisent des youtubeuses pour faire de la publicité elles peuvent booster largement leurs ventes et améliorer l'image d'un ou de plusieurs produits. Les youtubeurs joueurs de jeux vidéos ont eux aussi une influence énorme sur la réussite des jeux et donc sur leurs achats, c'est la raison pour laquelle beaucoup de leurs vidéos sont sponsorisées, ils présentent le jeu, le critiquent et donnent des astuces afin de le rendre plus amusant, font leurs top classement, jouent même avec leurs abonnés et font des vidéos avec eux ce qui motive beaucoup d'adolescents a être à jour avec leurs stars du jeu. Ainsi les youtubeurs sont considérés aujourd'hui comme un choix marketing qui peut s'avérer plus efficace qu'une publicité compte tenu de leur impact sur les clients potentiels, seulement ce choix diffère du schéma de la publicité classique, si un youtubeur parle positivement d'un produit c'est qu'il l'apprécie. Belkacem Samy KAIDI (Partenariat Réd-DIG-"Liberté" (#RDL)/Alumni (HEC))
