La Coupe d'Afrique des nations est une compétition sportive très suivie en Algérie et partout dans le monde, essentiellement parmi nos communautés installées dans plusieurs pays. C'est donc une occasion pour les responsables de Mobilis, premier opérateur de téléphonie mobile en Algérie, de développer leur communication autour de cet évènement et mettre en avant leur savoir-faire dans le domaine des actions commerciales et du marketing. Ils ont, en effet, eu la bonne idée de transporter plus de 250 supporters algériens, les plus fidèles de leurs clients, pour faire grossir les rangs des supporters de l'EN dans les tribunes du Royal Bafokeng stadium de Rustenburg. «L'événement d'aujourd'hui n'est que le premier d'un ensemble d'événements qui seront inscrits durablement dans notre agenda. Envoyer des supporters de l'EN en Afrique du Sud est une occasion à travers laquelle, nous allons instituer notre reconnaissance envers nos clients qui nous font confiance, envers nos partenaires qui nous accompagnent dans nos actions et nos activités, et aussi envers les employés, venus des 48 wilaya», a déclaré M. Saâd Damma, président directeur général de Mobilis, à l'aéroport d'Alger, lors de la cérémonie de départ. Pour bien innover en matière de marketing sportif, Mobilis a choisi pour cette compagne sud africaine, le slogan «one, two, three viva l'Algérie, quatre, cinq, six viva Mobilis», un jeu de mots à l'Algérienne, pour soutenir l'équipe nationale, qui a été scandé par les 250 supporters, dans le hall de l'aéroport de Johannesburg, pendant les formalités policières d'entrée sur le territoire sud africain. Sur le plan logistique, les membres du staff de Mobilis, présents à Pretoria, ont mis le paquet, des tenues spéciales, composées de maillots, T-shirts casquettes et drapeaux ont été fournis aux supporters. D'ailleurs, lors du premier match de l'EN, de nombreux supporteurs ont déployé des drapeaux algériens géants contenants le logo de Mobilis. Même l'Afrique du Sud, pays organisateur n'a pas fait pareil. Pour Mobilis, ce n'est plus qu'une simple opération de marketing, l'opérateur à la couleur verte, a décidé de miser sur les supporters. Un choix très intéressant dans la mesure où il peut être à l'origine d'un résultat très performant pour l'EN. Une vidéo dédiée à cette opération a même été lancée juste avant le début de la compétition. Concernant l'aspect numérique de cette opération, à laquelle est associé le Touring Club d'Algérie TCA, en tant que partenaire logistique (hébergement et transport), l'opérateur historique de la téléphonie mobile en Algérie, a adapté l'habillage de son site web à la CAN 2013 et surtout promu sa page Facebook, créée en août 2003, en proposant des contenus vidéo d'encouragement des supporters algériens présents en Afrique du Sud. Le résultat ne s'est pas fait attendre, en moins de trois jours après l'entrée en lice de l'équipe nationale, la page a réuni plus de 189 566 «j'aime» et des commentaires émanant de plus de 7 914 personnes. Ainsi, l'opérateur aux couleurs de l'équipe nationale a décidé de «zoomer» sur les supporters. Par cette stratégie qui diffère grandement de celle des autres opérateurs de la téléphonie mobile concernés par cet évènement, Mobilis a réussi à changer les règles du jeu en mettant en évidence des actions de marketing très originales : la présence de l'EN à la CAN 2013 a permis de placer sur le même terrain de marketing, un opérateur de télécommunications national (Mobilis) et un autre sud africain (MTN) pour le roaming, un organisateur d'un évènement footballistique (CAF), une compagnie aérienne (Air Algérie) et un opérateur touristique (TCL). Et dans ce contexte, le PDG de Mobilis nous a déclaré que cette initiative ne sera pas une exception, d'autres opérations similaires seront mises en œuvre. «La prochaine Coupe du monde sera un événement intéressant pour nous», a-t-il dit.
