A cet effet, la laiterie Soummam s'est rapprochée des joueurs de la sélection, à savoir Rafik Saïfi et Mourad Meghni afin qu'ils représentent dignement la marque. Soummam qui s'est déjà impliqué dans le football algérien en sponsorisant plusieurs équipes de la première division comme la JS Kabylie et la JSM Béjaïa, a lancé sa nouvelle campagne promotionnelle Coupe du monde 2010 sous le thème : «Tous avec l'Algérie, sois Fort, ouvre et gagne», samedi dernier dans une cérémonie qui s'est tenue à l'hôtel Mercure d'Alger en présence des joueurs Saïfi et Meghni ainsi que des anciens joueurs de la sélection du FLN tels que Maouche et Zouba mais aussi Betrouni et Zenir du MC Alger. Les jeunes joueurs de la JSMB, MCA, l'ESS, l'USMA, l'ASO ainsi que des enfants de SOS-Draria étaient aussi de la partie et ont profité pour prendre des photos avec les stars Saïfi et Meghni ainsi que des ballons dédicacés. A travers cette nouvelle campagne, Soummam offre la possibilité à ses consommateurs d'assister aux 3 matchs de l'Equipe nationale en Afrique du Sud ainsi que de gagner des milliers d'autres cadeaux (écrans LCD et des kit supportes). Soummam a saisi l'opportunité pour partager en avant-première le nouveau spot publicitaire de son produit «Fort - riche en calcium-» (Spécial coupe du monde) impliquant les deux piliers du onze national, qui est réalisé par Memac Ogilvy Algérie, partenaire de Soummam, lequel nous affirme et confirme par l'intermédiaire de Mme S. Sergoua : «Les dirigeants de Soummam ont un réel attachement aux valeurs et principes algériens… Et nous sommes tous vraiment émus et très touchés de la joie exprimée par les enfants des différents clubs venus ce jour, et qui repartent avec un ballon dédicacé et une photo polaroid avec leurs idoles, c'est en fait un souvenir gravé à jamais…»
