L'entreprise algérienne de produits laitiers Soummam ne cesse de se développer. La voilà qu'elle vient de franchir un nouveau palier en s'investissant dans un créneau porteur et extrêmement populaire puisqu'il s'agit de football. La firme d'Akbou s'était déjà distinguée en apportant son soutien et son aide financière à de nombreux petits clubs de sa région et en sponsorisant quelques clubs du championnat de division 1 comme la JSM Béjaïa, le Mouloudia d'Alger, l'AS Khroub, l'Entente de Sétif, le Widad de Tlemcen, la JS Kabylie ou le CA Bordj Bou Arréridj. Sur la lancée de la réussite de l'équipe d'Algérie, Soummam a choisi de s'associer à deux des hommes clés du groupe entraîné par Rabah Saâdane, à savoir Mourad Meghni et Rafik Saïfi. Ce partenariat, qui dure depuis plus de deux mois, va connaître un nouveau départ avec le lancement par l'entreprise de produits laitiers de sa campagne Coupe du monde 2010 où il s'agira pour le consommateur de s'offrir la possibilité de gagner des billets pour l'Afrique du Sud où il pourra assister aux trois matches de l'équipe nationale et aussi de nombreux autres cadeaux parmi lesquels des écrans LCD et des kits pour supporter les Verts. A travers son association avec Meghni et Saïfi, Soummam veut démontrer qu'elle cherche à s'impliquer dans la valorisation du football algérien et sa fierté de soutenir les couleurs nationales lors de la Coupe du monde. Le lancement de la campagne a eu lieu samedi après-midi à la salle de conférences de l'hôtel Mercure pleine à craquer pour la circonstance avec comme guest-stars Mourad Meghni et Rafik Saïfi qui ont pu se déplacer jusqu'à Alger malgré un emploi du temps chargé. Soummam a présenté devant un parterre, qui comprenait également de nombreuses personnalités du monde du sport, son nouveau spot publicitaire spécialement conçu pour la télévision. Un spot réalisé sous le thème «Tous avec l'Algérie. Sois fort, ouvre et gagne» avec le yaourt «fort» (le yaourt le plus riche en calcium, indispensable pour la croissance et la solidité des os) dont il conviendra de lire ce qu'il comporte sur le dos de son couvercle pour voir ce que l'on a gagné. En la circonstance, on peut dire que Soummam a frappé… fort. Numéro un dans son secteur Les deux internationaux, qui ont pu rencontrer d'autres figures emblématiques du football algérien comme Mohamed Maouche, Hamid Zouba, Omar Betrouni et Abdelwahab Zenir, se sont, également, prêtés, lors de la cérémonie de l'hôtel Mercure, à une séance de signatures de ballons aux jeunots de la JSMB, du MCA, de l'ESS et de l'ASO Chlef qui ont pu prendre des photos souvenirs avec ceux qu'ils rêvent d'imiter quand ils seront grands. Mourad Meghni a fait part, dans une courte allocution, de sa «fierté de travailler en partenariat avec une entreprise authentiquement algérienne qui aide le sport et le football». De son côté, Rafik Saïfi a indiqué que lui et son camarade et coéquipier «étaient au service de la jeunesse et Soummam fait beaucoup pour les jeunes». Soummam a le mérite d'avoir percé dans un secteur où la concurrence était rude. Sa création, qui date de 1992, a été rendue possible grâce à l'abnégation et le savoir-faire de Lounis Hamitouche, dit El Hadj, et de son neveu, Madjid Hamitouche, auxquels est venu se joindre un troisième associé en la personne du fils d'El Hadj, Aziz Hamitouche. El Hadj, simple chauffeur de camion dans une entreprise, était parti de rien. C'est lui qui, à l'origine, avait monté sa propre entreprise de transport. Par la suite, après une brève expérience dans le textile, il avait investi le secteur de l'agroalimentaire, en lançant avec son fils et son neveu Soummam. Cette dernière s'est, au fil des années, développée jusqu'à devenir aujourd'hui n°1 en Algérie des produits ultra frais avec plus de 42% de parts de marché. En tant que leader algérien dans son secteur d'activité, Soummam a voulu confirmer au travers de cette opération Coupe du monde, son attachement aux couleurs du pays et son soutien à l'équipe nationale puisque l'entreprise va permettre à quelques mordus du football d'assister en live au plus grand évènement sportif de la planète : la Coupe du monde. Un rêve auquel nombre de gens veulent accéder et qui deviendra réalité pour certains d'entre eux grâce au concours de Soummam.
