Beauté shop est un espace qui sera consacré à l'univers des cosmétiques haut de gamme. D'une superficie de 2400 m2, cet espace sera dédié au rêve et à la beauté, c'est du moins ce qu'a tenu à affirmer M. Pierre Alexandre Stark, consultant et responsable de la stratégie du développement de Beauty Shop sur l'Algérie et ancien acheteur en parfumerie sélective des galeries Lafayette. 140 m2 seront consacrés aux parfums, maquillage, soins, accessoires, idées cadeaux et les 80 restants seront réservés à la relaxation et à la détente dans des espaces de beauté VIP. « Un fort investissement a été nécessaire pour la rénovation de la structure. Nous avons fait appel à deux architectes professionnels français. Plus de huit mois de travaux ont été nécessaires pour obtenir ce résultat à la hauteur des attentes de la clientèle », dira-t-il. Le concept de ce nouveau point de vente a été mûri de telle façon qu'il soit en parfaite osmose avec les grandes marques de parfumerie. Façon singulière de faire de Beauty shop une vraie marque à part entière, consacrée au luxe et à la beauté. A titre d'information, la célèbre marque Clarins sera présente avec sa gamme entière de soin visage, corps et maquillage. Les initiateurs de ce futur espace comptent offrir à la clientèle l'univers de la parfumerie de prestige, un service, un accueil et des conseils donnés par des équipes de spécialistes. Cette philosophie est exprimée à travers un concept architectural qui propose deux espaces VIP : l'espace vente et conseils, et l'espace soins et relaxation. Le plan de marketing annuel prévoit six opérations conçues pour l'enseigne qui rythmera l'actualité des marques et de Beauty shop assurant ainsi une activité soutenue pendant toute l'année, de même que de grands lancements de parfums seront à l'honneur. Pierre Alexandre Stark précise que « Beauty shop est plus qu'un simple point de vente de cosmétiques. C'est non seulement un espace à vivre où l'on offre un véritable service de qualité à notre clientèle, mais aussi une vitrine pour les grands noms de la beauté qui peuvent exprimer largement leurs personnalités et développer des offres spécifiques ». Et d'ajouter : « Notre enseigne a pour vocation d'être le porte-parole des maisons de luxe, une stratégie totalement innovante sur un marché atomisé tel que l'Algérie. » Convaincue de la réussite prochaine du premier point de vente, la direction de Beauty shop à Oran a décidé de tripler la surface de vente au cœur de la ville. Notre interlocuteur avouera que c'est le potentiel d'Oran et de ses habitants qui a persuadé la direction à faire un tel pari. La seconde phase d'expansion de Beauty shop, est prévue en 2009 à Alger et en 2010 à Annaba. Ces magazins, adopteront le même concept de distribution sélective. Il est à noter, par ailleurs, qu'un premier magazin a été inauguré en 2001 à Oran. Les produits Beauty Shop sont distribués par des acheteurs agréés sur 12 points de vente à travers l'Algérie.
