La décision du gouvernement d'interdire les crédits à la consommation a porté un coup dur à Cetelem Algérie qui a été directement affectée. Elle devra ainsi revoir à la baisse sa politique d'ouverture d'agences et de recrutement. Elle dispose d'agences entières dédiées au crédit aux particuliers alors que le crédit immobilier que les autorités veulent développer n'arrive pas à intéresser les revenus modestes et moyens. Si les crédits ne représentent que près de 2% du chiffre d'affaires de Société Générale, pour Cetelem, c'est plutôt sa raison d'être. Cetelem Algérie a démarré son activité de crédit à la consommation en février 2006 en proposant des solutions de financement directement sur le lieu de vente avec une formule de crédit classique accessoire à une vente. Elle travaille aujourd'hui avec un réseau national de plus de 435 partenaires agréés des secteurs de l'automobile et de la distribution (bien d'équipement des ménages). Les chiffres de 2007 font ressortir 59 011 crédits répartis à parts égales entre les financements « automobile » et les financements de biens d'équipement, ce qui équivaut en montant à 21 259 milliards de dinars. Cetelem a été l'un des principaux partenaires de l'opération Ousratic (un PC par foyer). Il a conclu un partenariat avec le concessionnaire Renault permettant à ce dernier d'intégrer une solution de financement dans son processus de vente de véhicules sous la marque de « Renault Crédit » et qui s'est avérée payante en donnant des résultats satisfaisants. Cetelem a d'abord recherché des partenaires dans l'automobile car le réseau de distributeurs est très organisé. Pour les biens d'équipement, une prospection a été effectuée pour repérer les magasins qui doivent répondre à des critères : avoir des prix affichés, qui présentaient des factures et avaient des services après-vente. Après ce coup de frein imposé par la loi de finances complémentaire, Cetelem va-t-elle se réorienter vers le crédit immobilier ? C'est une éventualité à ne pas écarter, soulignent les observateurs du secteur bancaire. Mais d'autres sources développent d'autres pistes : son intégration à BNP Paribas El Djazaïr dont il deviendra un simple département et va s'appuyer ainsi sur la force de frappe financière de sa maison mère pour poursuivre son développement. D'autant plus que Cetelem proposait déjà le prêt personnel pour le financement des travaux d'aménagement, amélioration d'habitat et décoration d'intérieur. Le crédit immobilier constitue un moyen d'accession à la propriété. Aujourd'hui un particulier peut contracter un crédit immobilier pour peu que sa situation professionnelle et financière le lui permettent, c'est-à-dire disposer d'un revenu stable qui permet de couvrir les mensualités de remboursement et d'un apport initial fixé par l'organisme prêteur, ce sont les conditions de solvabilité dans le jargon des banques.
