Barcelone (Espagne) De notre envoyé spécial Une cérémonie programmée spécialement pour le lancement du nouveau Molfix 4X4 produit par l'usine implantée, depuis 2007, à Bouinan dans la wilaya de Blida. «Ayant la même qualité internationale que les autres couches bébé, Molfix est produit par la dernière technologie dans le domaine puisque seules Pampers et Huggies sont fabriquées suivant cette technologie», insistera Vedet Yildirim.Hayat Holding occupe, en fait, le 5e rang mondial dans la production des couches bébé avec 4,5 millions d'unités. Et c'est pour cette raison que Hasan Ugur, directeur général Hayat DHC Algérie annoncera le démarrage de la quatrième machine à l'usine de Blida pour renforcer la marque Molfix en Algérie. Dans ce cadre, «70% des investissements ont été atteints jusqu'à maintenant pour terminer l'année 2011 avec le taux de 100%», notera-t-il. Hasan Ugur mentionnera au passage que des contacts ont été établis avec des universités algériennes pour commencer à employer de nouveaux diplômés qui viendront renforcer le personnel algérien déjà en fonction. Amin Djema, directeur du marketing à Hayat DHC Algérie relèvera que «Molfix est la marque préférée des mamans algériennes puisque de la 3e place en 2009, Molfix est devenue la marque number one en 2010 et surtout qu'elle est fabriquée dans une usine en Algérie avec des avantages exclusifs». De ce fait, un investissement important sera consacré à la publicité (75% en arabe) dans différents supports : TV (ENTV, MBC 4), radio (y compris radios locales), Publicité sur le lieu de vente (PLV), pancartes, affichage urbain (350 panneaux au niveau de 5 wilayas) en plus du site web spécialement dédié à Molfix. Des denglers seront distribués également à 75 000 épiciers à travers les wilayas du pays, ajoutera Amin Djema. Les autres produits de Hayat kimya Holding reçoivent également une attention particulière de la part des responsables comme les détergents, les bandes hygiéniques et le papier (hygiénique, mouchoirs, serviettes). Burcu Erulker, chef de produits d'entretien ménagers (Régions) ne manquera de faire remarquer : «Nous possédons la gamme la plus complète avec des détergents en poudre, liquide vaisselle, javel, savon et c'est pour ça que 84% des consommatrices préfèrent nos produits Test et Bingo». Pour Eda Tunçel, chef produit papier (Région) notera que la consommation papier en Algérie est juste de 21 tonnes (0,6 kg par personne) alors qu'en Turquie, par exemple, elle est de 295 tonnes (3,8 kg par personne). «Notre connaissance de l'Algérie va continuer et nous ferons tout pour promouvoir notre produit Papia», insistera Eda Tunçel. Quant à Molped (bande hygiénique), Guzdi Gunduz relève que «cette marque est jeune en Algérie et on va tout faire pour améliorer sa promotion notamment pour l'année 2012 avec de la publicité innovante et très proche des Algériennes». Malgré la forte concurrence qui marque actuellement le marché algérien, Recep Biçer, directeur commercial Hayat DHC Algérie, pense que «de nouvelles usines viendront s'installer en Algérie pour les autres produits de Hayat Kimya» comme le papier, tout en se félicitant des performances commerciales atteintes durant l'année 2011. D'ailleurs, Vedet Yildirim, directeur des ventes internationales, annoncera qu'il est prévu «d'implanter une usine de papier en Algérie dans un avenir très proche». D'où l'optimisme d'Orhan Karatas, directeur des ventes en Algérie qui estime que les bons résultats obtenus renforcent la confiance du groupe quant à la présence de plus en plus grandissante de Hayat Holding en Algérie.
