Un spot télévisé ayant pour slogan « Algérie, le voyage du cœur », dont la production a été prise en charge par l'opérateur de téléphonie mobile Nedjma, a été projeté hier à l'hôtel Sheraton Club des pins en avant-première en présence de Chérif Rahmani, ministre de l'Aménagement du territoire, de l'Environnement et du Tourisme, et de Joseph Ged, directeur général de Wataniya Télécom Algérie. Le but est clair : promouvoir le destination Algérie en utilisant une icône, Zinedine Zidane. Aux yeux de l'ex-grande star du football mondial, « les voyages sont un peu les étoiles de mes souvenirs. Il y a un voyage qui brillera toujours, en particulier pour moi..., c'est bien sûr l'Algérie. » L'opérateur a choisi un commentaire qui met en exergue l'hospitalité, la générosité, les paysages, la tradition et les coutumes, sans oublier la rencontre des femmes et des hommes. En d'autres termes, le message est le suivant : la destination Algérie est une étoile qui va briller au firmament de nos espérances. Mais restons réalistes : ce spot ne va pas drainer des millions de touristes en une saison ni deux étés. Il vise à changer la perception de la destination, surtout de la part de la clientèle internationale qui garde encore en mémoire les images de ce que nos politiciens nomment pudiquement « la décennie noire ». Chérif Rahmani en a conscience : « Le tourisme c'est de la réalisation, des hébergements, de l'humain, des loisirs, de la qualité, mais c'est aussi une image où le paraître est aussi important que l'être. C'est pour cela qu'il faudra accorder beaucoup d'importance à l'image. Nous avons connu des périodes difficiles qui ont assombri fortement l'image de l'Algérie ; il s'agit aujourd'hui de la réhabiliter. » Le spot est articulé autour de plusieurs paysages et puise sa force dans une palette de couleurs : le bleu (la Méditerranée), le jaune ocre (le désert), le vert (la nature, la plaine) et le rouge (la passion). Le ministre a confirmé le retour du Salon international du tourisme et des voyages (Sitev) qui aura lieu début décembre après une interruption de deux ans. Il sera consacré au tourisme saharien, une carte maîtresse au service de la croissance de ce secteur en Algérie. Nedjma profite de ce spot pour accroître sa notoriété et occuper les espaces médiatiques et publicitaires. L'opérateur veut être identifié comme un acteur précurseur et innovant, dans un marché hyperconcurrentiel où le rythme d'adoption des nouvelles technologies est très rapide, surtout par les jeunes.
