La plus grande opération de charme du luxe français en Chine a été lancée mardi dans un des temples shanghaiens de la mode. Quelque 51 maisons membres du Comité Colbert, des mondes de la mode, de la joaillerie, des arts de la table ou des parfums, s'exposent jusqu'au 7 novembre au Plaza 66, centre commercial luxueux de Shanghai, qui héberge des griffes comme Dior, Louis Vuitton, Chanel, Céline. Chaque maison engagée dans cette opération de « démonstration de l'art de vivre à la française », selon la déléguée générale du Comité Colbert, Elisabeth Ponsolle des Portes, a réalisé une pièce spéciale pour l'occasion. Mise en scène par le designer français Christian Ghion, cette exposition est l'illustration de la « carte culturelle d'excellence du luxe français profondément ancré dans des traditions de savoir-faire régionaux », dit Mme Ponsolle des Portes. « Une exposition de cette envergure à l'étranger qui regroupe autant de marques françaises, c'est historique », ajoute la déléguée générale du comité. Le monde du luxe se précipite en Chine depuis quelques années, fasciné par l'énormité du marché qui s'ouvre, et ce, en dépit des contrefaçons qui inondent le pays. Déjà 300 000 Chinois seraient millionnaires en dollars et environ 60 millions ont un pouvoir d'achat de cadre supérieur, selon des études réalisées par des firmes de conseil étrangères. Le Comité Colbert rassemble 69 maisons qui réalisent un chiffre d'affaires de 11,5 milliards d'euros, dont 82% à l'exportation et emploient 30 000 personnes en direct.
