Après avoir investi le créneau des montres Swatch en 2000, le distributeur algérien MS Diffusion s'est lancé, depuis trois ans, dans la commercialisation de joaillerie à travers ses quatre boutiques Gottfried à Alger. e nouveau concept de magasins — un store haut de gamme — propose un large choix de montres et de bijoux de luxe. Ces derniers sont mis en valeur par des effets scéniques tout aussi élaborés, à savoir sur un présentoir indépendant ou dans une vitrine murale. Vouant une véritable passion pour la mode et la joaillerie, Mme Nylda Aït Aoudia, directrice commerciale, estime que l'Algérie fait partie, entre autres, de la sphère Chopard qui compte plusieurs points de vente de ses bijoux dans la capitale. En effet, depuis la délivrance de l'agrément d'importation d'or en 2006, la société MS Diffusion représente le groupe suisse Chopard et le groupe français hors diffusion Christian Bernard. Ce dernier englobe plusieurs marques dont, entre autres, Cacharel, Balmain et Longines. Le Zircon n'est pas l'apanage de la maison. Seules trois pierres précieuses — les saphirs, les rubis et les diamants — ainsi que les pierres de culture sont commercialisées. Des bijoux brindés et non brindés (l'insigne de la marque sur l'article) sont également proposés. Un large éventail d'articles est proposé à toutes les bourses féminines algéroises. Le choix des bijoux, nous dit-on, s'effectue en fonction des nouveautés qui sont à l'honneur chaque année à l'occasion du salon mondial de l'horlogerie et de la bijouterie à Bâle, en Suisse. Plus de 2100 exposants présentent leurs nouveautés lors de ce grand rendez-vous annuel du secteur, sur 160 000 m2 d'exposition. Mme Nylda reconnaît que la sélection est quelque peu difficile car les centaines de modèles haut de gamme se donnent à voir avec ravissement. Preuve en est l'attrait des innovations chez Chopart qui compte en moyenne 515 nouveautés par an, représentant les dernières tendances. Notre interlocutrice avoue qu'à chacun de ses déplacements, elle essaie de constituer une jolie collection, répondant à la demande de la clientèle. « Nous renouvelons nos collections deux à trois fois par an. Nous avons des visites fréquentes d'un représentant de Chopard pour contrôler les pièces et répondre à nos sollicitations », dit-elle. Si l'année dernière la tendance était à l'or rose, 2009 est placé sous le signe de l'or blanc avec des préférences pour les pendentifs, les boucles d'oreille et les bagues. Les gourmettes et les bracelets ne sont pas prisés par les algériens. Si la femme a l'embarras du choix devant la panoplie de bijoux proposés, il n'en demeure pas moins que l'homme n'est pas tellement gâté. En effet, mis à part l'incontournable alliance, rien d'autre ne lui a été proposé. A ce propos, Mme Nylda, avoue que des commandes personnelles sont formulées. « Nous satisfaisons toutes les commandes souhaitées ». ll est à noter que d'autres multimarques ouvriront leurs portes en septembre prochain, au nouveau centre commercial de Bab Ezzouar à Alger et Oran. Les responsables n'écartent pas l'idée d'ouvrir également d'autres points de vente à l'est, à l'ouest et au sud du pays. A la question de savoir si la contrefaçon a gangrené le secteur de la joaillerie, notre source révèle que ce fléau a touché uniquement les montres Swatch et Tissot. Dans le but de promouvoir les différentes marques existantes et de remercier sa fidèle clientèle, l'entreprise avait déjà organisé par le passé de prestigieux événements dont, entre autres, un défilé de bijoux Chopard, des avant-premières cinématographiques avec le long métrage Ray Charles et des manifestations à l'occasion de la Saint-Valentin... ou encore lors de la fête des mères.
