Des professionnels et des experts du sport et de son environnement économique et juridique présenteront, durant deux jours, leurs analyses du marketing sportif appliqué en Algérie, lors des Journées internationales sur le marketing sportif qui ont débuté mercredi à l'hôtel Sofitel (Alger). Cet événement, organisé par la société algérienne RH. International Communication sous le parrainage du Comité olympique algérien (COA), a pour objectif, selon les organisateurs, «de présenter les clefs du marketing sportif et de ses perspectives en Algérie». «Ce rendez-vous est très important dans la mesure où il permet aux experts du marketing et du commerce, d'un côté, et aux gens du sport de l'autre, de débattre en vue d'élaborer une stratégie qui puisse permettre au sport algérien d'amorcer son envol dans ce domaine, d'autant que le football algérien en particulier est entré dans l'ère du professionnalisme cette année», a déclaré à l'APS le président du COA, Rachid Hanifi. Lors de la première journée des travaux, les intervenants ont abordé le sujet du marketing sportif dans ses différents aspects, à l'instar du président du COA, qui a articulé son intervention sur le thème des «exigences du marketing sportif et des valeurs olympiques». «Le marketing sportif en Algérie n'est qu'a son début. Nous ne pouvons pas arrêter l'évolution économique et ce mariage entre le sport et l'économie de marché, qui ont un intérêt commun sur le long terme», a affirmé R. Hanifi lors de son allocution. Evoquant le thème de l'autofinancement, le patron du COA a pris l'exemple des Jeux olympiques où, a-t-il dit, «67% des sources de financement du Comité international olympique proviennent des droits de retransmission des JO, 27% du marketing, alors que 6% des revenus son générés grâce aux licences des sportifs». De son côté, Yacine Ould Moussa, économiste et enseignant universitaire, a présenté un exposé sur le thème «Marketing et marketing sportif en Algérie : contraintes, spécificités et perspectives» au cours duquel il a fait un tour d'horizon sur le sujet, et sur «L'application du marketing dans le contexte algérien». «Le marketing et le sport sont devenus indissociables et chacun est complémentaire par rapport à l'autre. Le sport algérien, par le biais du football, est entré dans le professionnalisme, et nous devons absolument nous adapter à cette nouvelle donne dans l'objectif de trouver de nouvelles ressources de financement. Il y va même de la réussite du professionnalisme dans le pays», a-t-il indiqué. Les travaux se poursuivront jeudi, jour de clôture, qui sera consacré, entres autres, au sujet des bases de partenariat club-annonceurs, ainsi qu'à l'évolution du paysage médiatique et aux nouvelles opportunités pour les organisations sportives. Parmi les participants à cette manifestation, il y a notamment des experts algériens et étrangers en marketing, des représentants de la Télévision algérienne, de l'agence Inside Media (qui produit notamment des émissions des chaînes cryptées Canal + et Orange TV) ainsi que de Carrefour France.
