Le représentant exclusif en Algérie du constructeur automobile nippon Mazda, Jamal Spa, veut se redéployer sur le marché algérien en tant qu'entité à part entière. Son directeur de communication et marketing, Elmahdi Bouaiche, rappelle à ce propos que Mazda est présente sur le marché algérien depuis 2005 où la marque était commercialisée par le groupe IVAL. En 2008, la SPA Jamal a été créée et est devenue le représentant officiel de Mazda Algérie. En 2014, la société a intégré le groupe GM Trade, pour se démarquer, par la suite en mettant sur pied une entreprise à part entière. «Cela nous a permis de mieux gérer le développement de la marque et de se mettre en conformité avec le nouveau cahier des charges et avec les exigences de la maison mère», précise M. Bouaiche. Une nouvelle direction générale a été donc installée et un nouveau cahier des charges a été élaboré pour les agents agréés et les distributeurs de Jamal. Revenant sur l'année 2014, le même responsable souligne que la société s'est peu occupée du volet commercial, en ce sens que «l'année écoulée a été consacrée beaucoup plus à la restructuration et à la réorganisation des activités de Jamal». C'est la raison pour laquelle «2014 a été un peu moins bonne que 2013, mais la nouvelle direction compte repartir, dès cette année, sur de nouveaux objectifs, dont celui de réaliser un volume de vente d'au moins 3000 véhicules et un nouveau showroom qui est en cours de construction», ajoute notre interlocuteur. Pour lui, la priorité de Mazda, aujourd'hui, est «d'être au devant des nouvelles créations en matière de véhicules utilitaires plus économiques et plus robustes avec un design répondant aux exigences des nouvelles technologies et le respect de l'environnement, dans le but d'être plus proche de l'utilisateur et répondre à ses besoins». La société se dit optimiste quant à la réalisation de cet objectif, misant pour cela sur l'arrivée du nouveau pick-up BT 50 et, probablement, de la nouvelle Mazda 6 et la nouvelle Mazda 3. «Mais nous comptons beaucoup plus sur le BT 50 que nous lançons en deux modèles, double cabine 4x2 et double cabine 4x4. Ce dernier est disponible en deux finitions pro et premium, en attendant le lancement du simple cabine dans les prochains mois», précise-t-il encore. S'agissant de la nouvelle loi et ddu nouveau cahier des charges régissant l'activité des concessionnaires automobile, Jamal se dit «prête à se soumettre à la réglementation en vigueur, à l'instar de l'ensemble des concessionnaires». Et de préciser : «Une réflexion a été engagée avec notre partenaire japonais Mazda pour définir les voies et moyens à même de s'adapter à toutes les nouvelles exigences.» Concernant le réseau des distributeurs un nouveau cahier des charges a été élaboré pour les agents agrées. «Nous avons comme objectif d'agréer de nouveaux distributeurs à l'échelle nationale d'ici la fin de l'année en cours, avec la création d'une nouvelle succursale. Nous étions à 37 agents agréés, mais avec les nouvelles mesures introduites sur cette activité (respect d'une certaine superficie, stock de véhicules, stock de pièces de rechange et autres…) nous avons été amenés à n'en sélectionner que les meilleurs, en gardant 14 agents seulement, sur un objectif de 30», souligne M. Bouaiche.
