Le groupe Lafarge Algérie a inauguré, mercredi soir, son supermarché Batistor de Birkhadem Alger-Ouest). C'est le troisième du genre, après ceux de Djelfa et de Rouiba. Le supermarché de Birkhadem servira d'un «vaisseau amiral» du dispositif Batistore, voire un «magasin référence qui servira aussi de plate-forme marketing et logistique pour accompagner le développement des autres franchisés partenaires de Lafarge au niveau national». C'est toute l'ambition adossée à cette nouvelle plate-forme de vente et logistique de Batistor. Pour Eric Meuriot, PDG de Lafarge Algérie, il s'agit de faire contribuer son groupe au développement économique et social de toute une filière d'activités. A travers Batistor, l'investissement de Lafarge en Algérie prend une nouvelle dimension, sans se défaire de son métier de base : production et fabrication de matériaux de construction. A travers son enseigne dédiée à la grande distribution de matériaux de construction, Lafarge Algérie aspire à «développer des partenariats structurants et des opportunités entrepreneuriales avec les investisseurs privés», explique Eric Meuriot, lors de la cérémonie inaugurale du supermarché Batistor de Birkhadem. Batistor entend poursuivre son ascension horizontale pour atteindre un réseau de vente de 100 supermarchés à l'horizon 2020. Cette vitesse de croisière permettra la création, sur son passage, de 1500 emplois directs. Il s'agit aussi d'un débouché intéressant pour les industriels partenaires de Batistor, susceptible de générer plusieurs centaines d'emplois indirects. Mais d'autres objectifs sont également dans la ligne de mire du groupe Lafarge Algérie : «Apporter une réponse efficace aux attentes du marché de la construction, avec comme leviers, une offre produit de qualité, la disponibilité des produits, des prix stables et abordables tout au long de l'année et une très forte culture client, contribuer à la professionnalisation du secteur, favoriser la commercialisation des produits fabriqués en Algérie, rapprocher le consommateur du producteur.» A terme, le groupe Lafarge Algérie entend s'imposer en leader dans la distribution des matériaux de construction en Algérie à travers son enseigne Batistor. Ce concept propose une offre de valeur axée sur quatre référents ; «qualité des produits, un bon rapport qualité/prix, la disponibilité et une meilleure qualité de service et de conseil au profit des clients», détaille encore Lionel Morenval, directeur Réseau Retai-Batistor. «Un Batistore, c'est plus de 3000 références de produits», a fait savoir Lionel Morenval. Chaque Batistor, c'est aussi une trentaine de marques des plus prestigieuses, chacune dans son domaine, matériaux de construction, outillage professionnel, produits de d'aménagement et de design, produits de sécurité des chantiers, etc. Ainsi, Batistor poursuit son ascension dans un marché en quête de professionnalisation. A travers l'action de son enseigne Batistor, Lafarge souhaite apporter sa contribution au développement de l'industrialisation et de la distribution en Algérie.
