Arcancil est une marque française qui a su s'imposer sur les marchés étrangers pour la haute qualité de ses produits, son large choix de couleurs et ses nouveautés annuelles. Tous les ans, une quinzaine de nouveaux produits sont présentés au public féminin. Troisième marque de maquillage la plus vendue en France l'année dernière sur son circuit de distribution (grands magasins, magasins populaires et chaînes de parfumerie), elle devait affirmer sa présence en ligne en Algérie. Arcancil a su être prescripteur de tendances grâce à ses palettes de couleurs uniques revisitées chaque année pour offrir un raffinement de couleur extrême intégrant les dernières tendances de la mode parisienne. Au cours d'un séminaire, organisé en début de semaine à l'hôtel Sheratoon d'Alger, le président d'Arcancil, Romain Solal, a révélé, que la marque a acquis sa solide réputation avec le succès de son mascara compact, le mascara originel qui était utilisé par Marylin Monroe. Depuis, la marque a réussi à fidéliser sa clientèle en conservant le secret de ses formules made in France. Arcancil a su rester parmi les leaders dans les plus grandes enseignes, comme les Galeries Lafayette, grâce à une forte dynamique d'innovation pour satisfaire et anticiper au mieux les attentes de ses consommatrices avec une exigence continue d'excellence en qualité de produits. La marque a donc décidé de s'installer en Algérie après avoir constaté qu'il n' y avait pas assez de teintes adaptées à la femme algérienne. L'objectif en s'installant en Algérie, dira Roman Solal, est de donner accès à la femme algérienne au chic algérien à un prix défiant toute concurrence. Un partenariat a donc été signé avec le distributeur exclusif Cosmexi, une société algérienne, spécialisée depuis une dizaine d'années dans l'hygiène. Selon les responsables français, Cosmexi est réputée pour sa réelle proximité avec ses clients, son excellente compréhension du secteur du maquillage et sa volonté d'assurer une distribution optimale et sans rupture avec la marque Arcancil. Deux grandes ambitions animent les représentants de cette marque, à savoir donner accès à la femme algérienne à ce qu'il y a de mieux en termes de maquillage, effectuer un véritable partenariat avec les distributeurs agréés auprès d'Arcancil. « Nous voulons faire des distributeurs Arcancil de véritables ambassadeurs de la marque au niveau local et répondre à leurs besoins sur l'intégralité de la gamme en termes de qualité et de services. Nous avons sélectionné une centaine de points de vente », affirme Anne Deleure, la responsable du marketing. Ainsi, les amatrices de maquillage pourront découvrir une panoplie de produits pour les yeux, les lèvres, le teint, les ongles ainsi que des démaquillants et des dissolvants en liquide ou en marqueur. Sur 200 produits existants en France, seulement 129 d'entre eux seront disponibles sur le marché local. Une étude a permis de sélectionner les tons et les couleurs appropriés.
