Les participants aux 6es Journées euromaghrébines de la communication publicitaire, organisées ces deux derniers jours à Alger par RH International Communication, ont lancé la 9e version du code consolidé de la Chambre internationale du commerce (ICC) sur les pratiques de publicité et de communication commerciale. Les experts nationaux et internationaux s'accordent à dire que le procédé permettra essentiellement une autorégulation à même de veiller à une publicité loyale et véridique. La protection du consommateur, le respect de la vie privée et l'incitation à la créativité publicitaire sont également trois aspects visés par ce code. « Le code ICC tend à une autorégulation efficace à même de constituer un outil précieux dans la sauvegarde de l'image et de la réputation d'une entreprise », explique-t-on. Rachid Hessas, directeur de RH International Communication, indique que l'installation d'un pareil mécanisme traîne depuis six ans « faute d'interlocuteurs fiables ». Stéphane Martin, DG de l'agence de publicité ARPP France, a axé son intervention sur les différents angles de la 9e version du code ICC. En 2006, explique-t-il, plusieurs des codes du marketing ont été réunis en un document unique : le code ICC consolidé sur les pratiques de publicité et de communication de marketing. « Cette révision vise notamment à couvrir toutes les formes de communication commerciale », dira le DG de l'ARPP France. Pour lui, « toute communication commerciale doit se conformer aux lois, être décente, loyale, véridique, être conçue avec un juste sens de la responsabilité sociale et professionnelle et conforme aux principes de la concurrence loyale ». La publicité doit être à son tour, poursuit l'orateur, véridique et ne peut être trompeuse. Le ministre de la Communication, qui a assisté à l'ouverture des travaux de cette manifestation, a brossé, dans son allocution inaugurale, un tableau peu reluisant du marché de la publicité en Algérie, appelant pour la circonstance l'ensemble des intervenants à une concertation approfondie à même d'assainir le secteur.
