Apparemment le site de streaming de Google compte aller vers un nouveau modèle de financement participatif de la création artistique par la mise en place prochaine, selon lefigaro.fr d'une « urne virtuelle » pour que les créateurs de vidéos puissent recueillir de l'argent de leurs fans. Sur ce même site, la patronne de You Tube, Susan Wojcicki, explqiue que « Pour faire simple, n'importe quel internaute pourra montrer qu'il aime tel créateur en lui laissant entre 1 et 500 dollars. Ce modèle basé sur la générosité des utilistauers du service de Google semble en pleine évolution avec notamment des plateformes dédiées à ce genre de financement comme « KickStarter, IndieGogo ou le français Ulule » A la différence de ce qui se faisait jusqu'à présent, You Tube, irait, selon les explications de You Tube, vers la suppression de limites de montant et de durée de la collecte. De sorte, explique You Tube que « vos fans pourront vous donner de l'argent pour aider votre chaîne n'importe quand et sans raison particulière ». Le site lefigaro.fr évoque certains modèles déjà en vigueur, et parle d'un humoriste dénommé Norman qui « compte sur sa chaîne YouTube 4,6 millions d'abonnés, mais ses vidéos peuvent être vues plus de 20 millions de fois », puis d'un autre grand adepte de You Tube qui « se nomme Cyprien Iov et fidélise 5,6 millions d'internautes sur sa chaîne consacrée à ses sketchs et 2 millions sur celle dédiée aux jeux vidéo. » Tout cela ne pèse pas grand-chose, néanmoins, devant le « jeune prodige suédois PewDiePie et ses 28 millions d'abonnés. »
