Sigma Algérie, un bureau d'étude spécialisé dans le marketing et les médias, s'intéresse dans une rencontre qui réunira, aujourd'hui à Alger, des responsables des agences médias, des régies publicitaires, des universitaires et des responsables de marketing à la question de la publicité en Algérie. Ainsi, il sera question de décortiquer lors de ce rendez-vous devenu «traditionnel», selon les organisateurs, «le paysage des médias et le marché de la publicité en 2009», tout en dégageant ses perspectives. Les organisateurs qui portent une attention particulière au marché de la publicité en Algérie, estiment qu'il est florissant. En 2008, il a réussi à générer un chiffre d'affaires de 12,9 milliards de dinars, un chiffre qui devait connaître une nouvelle évolution en 2009 puisque rien qu'au premier trimestre, il avait réussi à frôler les 12 milliards de dinars. Lors des 3e journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, des chiffres ont été avancés aussi bien sur les montants consacrés à la publicité, le nombre d'agences que les gros consommateurs. Il ressort des statistiques rendues publiques lors de cette journée que l'Algérie compte quelque 2256 agences de communication privées pour la plupart puisque l'on compte aussi un opérateur public de taille, en l'occurrence l'Agence nationale d'édition et de publicité qui détient, selon des sources officielles, 56% des parts. Tendance intéressante, l'éclosion de la publicité par Internet en Algérie, qui suscite de l'intérêt au fur et à mesure que la connexion prend de plus en plus de place dans les mœurs des Algériens. Avec l'entrée sur le marché des grands industriels, des distributeurs, il était tout à fait logique que les opérateurs économiques recourent à la publicité via tout support que ce soit la télévision, la radio ou les journaux en appui à sa force de vente mais c'est la téléphonie mobile qui supporte le plus ce fardeau avec 30% des investissements. Ainsi, on aura l'occasion, lors de ce rendez-vous, de connaître «les performances des grands annonceurs par média, TV, radio, journaux, affichage ou internet, en termes d'efficacité publicitaire et d'investissement», note l'organisateur et fondateur de l'agence M. Hassan Zargouni. Un focus spécial CAN 2010 est également retenu. Quant à la séquence «vu à la télé», Sigma a pensé aux meilleurs spots programmés par la télévision nationale et ce eu égard à «leur niveau d'appréciation» entre autres critères dégagés lors des enquêtes. Le rendez-vous verra la participation d'un représentant du Syndicat national français de la publicité télévisée (SNPTV) qui fera un «benchmark» du marché français. A noter enfin que la rencontre sera l'occasion de présenter en matière de création publicitaire les œuvres qui ont été primées par le Cristal Festival Network qui récompense chaque année les meilleures créations publicitaires de par le monde.
