La crise financière qui a ébranlé l'économie mondial, touchera-t-elle le secteur de la publicité dans la région du Maghreb. La question a été posée dans la revue " Webmanagercenter " par le directeur général et fondateur de Sigma Conseil, Hassen Zargouni, qui a affirmé que le secteur de la publicité dans les pays du Maghreb, ne sera pas touché par la crise en 2009. selon lui, le marché publicitaire maghrébin se maintiendra en 2009 et gardera sa croissance habituelle à deux chiffres, on prévoit 10 à 12% de croissance, contre un fléchissement au niveau mondial de l'ordre de -0.2%. Pour ce qui est de l'Algérie, le trend est toujours à la hausse, où l'ouverture de l'économie fait croître le marché publicitaire sans l'altération de la conjoncture mondiale. Le Maroc connaîtra l'attribution de deux visas pour des télévisions privées qui augmenteront mécaniquement le volume global des achats d'espaces publicitaires TV, déjà considérablement élevés comparés à la Tunisie ou à l'Algérie. Sur la question de l'activité de l'entreprise au cours de l'année écoulée, Hassen Zargouni, a estimé que le groupe Sigma, avec ses trois filiales respectives au Maroc, en Algérie et en Tunisie, a pu croître en 2008 de 12%, grâce à deux facteurs principaux : l'activité marocaine qui a été active malgré un marché très concurrentiel et le développement du marketing des services en Tunisie. La maturité de la demande marocaine et la conviction forte des multinationales installées depuis très longtemps dans ce pays et leur l'intérêt pour des études marketing, publicitaires et des médias, ont permis le décollage de la filiale en 2008. L'autre point à relever, selon le DG de Sigma, est la mutation que connaissent actuellement certains secteurs des services, en Tunisie et où désormais le client final est au cœur des stratégies gagnantes, ce qui a favorisé la multiplication des études sur les consommateurs pour mieux les comprendre et mieux les servir. Des typologies comportementales, de l'analyse des profils, des modes de consommation, des habitudes d'achat, les partenaires Sigma, en maîtrisant l'information sur leurs clients, ajustent mieux leurs stratégies, peaufinent efficacement leurs plans d'action de prospection et de fidélisation et optimisent ainsi leurs investissements. En effet, Zargouni estime que la connaissance client et l'anticipation des comportements des acteurs économiques deviennent l'arme absolue anti-récession. Il est à noter également, que l'open Sigma de l'année 2009 se tiendra à Alger le 26 janvier prochain. L'événement est ouvert aux annonceurs, aux agences de communications, aux agences médias, aux régies publicitaires, aux experts médias et communication, aux journalistes, aux universitaires. Il est à rappeler que Sigma est un groupe de bureaux d'études, fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché. Sigma est membre de l'European Standardisation of Marketing Research (Esomar), organisme européen de certification qualité. Hamid Si Salem
