Expression n L'exposition de photographies résumant les moments forts, uniques et captivants de l'exposition universelle de Shanghai 2010 qui se tient jusqu'au 7 octobre, se révèle originale par la manière dont elle est imaginée. Contrairement à ce que l'on a l'habitude de voir, en effet, les photographies présentées au grand public sont réalisées sur support multimédia, c'est-à-dire que le visiteur peut voir défiler les photos sur des écrans. S'exprimant sur l'exposition, Ouamar Hamza, du département marketing du groupe Ben Hamadi Antar Trad Condor, dira : «Elle s'est faite via un partenariat entre le groupe Ben Hamadi Antar Trad Condor et l'entreprise chinoise Hisense. C'est un projet commun. Cela est de notre devoir d'associer l'image de notre marque (le style et la technologie Condor) à un événement culturel.» Et de poursuivre : «Notre objectif consistait à ramener l'exposition universelle de Shanghai à Alger, la faire découvrir, en images, au grand public. Nous avons suivi l'exposition universelle. Nous nous sommes basés sur les pavillons africains parce que nous sommes Africains, nous appartenons à l'Afrique. Nous avons évidemment insisté sur le pavillon algérien et aussi sur le pavillon chinois parce que la Chine est le noyau de cette exposition. Nous avons résumé et ramené l'essentiel de l'exposition universelle.» Pour ce qui est du concept de cette exposition, Ouamar Hamza souligne : «Le contraste d'images de ces écrans Condor est tellement vrai que nous avons l'impression qu'il s'agit de la photographie réelle. C'est une nouvelle technologie. C'est la fibre 3D qui nous permet d'être à l'intérieur de la photo et de voir celle-ci sous un aspect différent, pas celui classique, à savoir le cliché ou la pellicule. Nous avons pensé aussi moderniser ce créneau : pourquoi ne pas faire une exposition de photos sur support numérique ?» A la question de savoir si un jour le support multimédia, s'agissant de la photographie, finirait par supplanter la pellicule ou le cliché, Ouamar Hamza estime que «d'un point de vue artistique, le support classique restera quelque chose d'évident et d'indétrônable. Toutefois, on peut envisager d'autres manières de faire de la photo et de la présenter autrement que sur du papier». «La photographie sur support numérique est un art nouveau. C'est de l'art contemporain et à l'avenir, on aura à voir cela, de la photographie sur supports multimédias, d'autant plus qu'avec les avancées technologiques, on ne peut se passer du numérique. Et Condor, vu qu'il est leader dans ce domaine, à savoir les nouvelles technologies, participera évidemment à ce genre de manifestations. Nous cherchons en outre à ouvrir la voie pour ce genre de pratiques. Le but est de vulgariser ces formes d'expression artistique en les rendant accessibles.» Ainsi, le multimédia peut constituer un outil d'expression artistique à part entière, une autre source d'inspiration, un instrument par lequel l'imaginaire et la sensibilité peuvent se traduire en haute définition. l Par cette exposition, le groupe Ben Hamadi Antar Trad Condor s'investit dans le domaine culturel. «Le groupe Ben Hamadi Antar Trad Condor a toujours été leader dans le domaine culturel», confie Ouamar Hamza qui précise : «Il a toujours parrainé des manifestations culturelles ; il y est toujours présent. Travailler dans le domaine culturel, cela ne veut pas dire être médiatisé. Le groupe Ben Hamadi Antar Trad Condor pense surtout aux jeunes, ceux qui débutent. Nous sommes toujours là pour ceux qui ont besoin d'un coup de pouce. Nous les aidons à aller au bout de leur projet. Nous activons dans le domaine culturel, surtout en direction des jeunes. Nous travaillons notamment avec les mouvements associatifs.» Enfin, à une question sur le partenariat avec Hisense, Ouamar Hamza répond : «L'entreprise Hisense est partenaire en matière de formation, mais le produit Condor est à 100% algérien. C'est le fruit du travail de compétences algériennes, car le groupe Ben Hamadi Antar Trad Condor a toujours donné la possibilité aux jeunes de montrer leurs compétences, il les aide à s'épanouir dans le domaine professionnel. Condor est un label algérien. Et même notre slogan, c'est ‘'Condor algérien d'origine''. Nous avons dix ans de collaboration avec Hisense en matière de formation et le bilan est positif. C'est une marque très proche de la population algérienne, une marque très appréciée qui a su gagner la confiance de la clientèle. Le marché est très important par rapport à ses concurrents : 35% de parts de marché. Nous sommes leaders sur le marché national.»
