Succès Sous-estimé auparavant, le marché de la téléphonie mobile en Algérie en a étonné plus d?un grâce à sa capacité d?absorption faisant de lui l?un des marchés les plus animés au monde. Cinq millions d?abonnés en moins de trois ans. Qui dit mieux ? Ce chiffre reflète, on ne peut mieux, l?étonnante capacité d?absorption du marché algérien. Le premier à s?en rendre compte fut Djezzy qui se taille aujourd?hui la part du lion avec plus de trois millions d?abonnés. Une prouesse que les responsables du groupe qualifieront lors de la célébration du trois millionième abonné le 12 décembre 2004 de grande première en Algérie et dans le monde de la téléphonie mobile. Des propos qui en disent long. De son côté, Mobilis, après un démarrage timide, atteint le million d?abonnés après une série de changements salutaires. En effet, ne pouvant dépasser au tout début, la barre des 150 000 abonnés, Mobilis se devait de réagir. Un nouveau directeur, une nouvelle ligne de conduite, des objectifs plus réalistes et surtout une meilleure communication. Résultat : 1 million d?abonnés avant la fin 2005. Mission accomplie à temps, surtout avec l?entrée en lice d?un troisième opérateur qui va bouleverser toute la donne de la téléphonie mobile en Algérie. Nedjma, lancé à la fin août 2004, étonnera dès le départ avec sa politique de prix bas. Des communications à 7 DA. De quoi faire bouger de plus belle la concurrence. Sur ce plan, chaque opérateur se défendra comme il peut. Baisse des prix de l?unité de communication. Une puce offerte pour une autre achetée et des forfaits en tout genre. Les appellations fusent avec «De toi à moi» , «Entre nous»?, le client appréciera. Il faut dire qu?en terme de choix, le client algérien est devenu Roi. Le dernier mot lui reviendra, ce qui est nouveau pour lui. Ainsi, la téléphonie mobile est le premier secteur économique où les opérateurs redoublent d?ingéniosité pour s?attirer les faveurs du client. Le marketing a acquis tout son sens avec une armée d?énarques qui s?efforcent de proposer la meilleure idée. Dans cette guerre commerciale, tous les supports publicitaires sont mobilisés. La télévision nationale sera rythmée par les spots publicitaires des trois opérateurs à un point tel que l?on ne voit qu?eux. Aucun film, aucune émission ne passent à l?écran sans être parrainés. La dernière trouvaille est le financement des émissions de jeu. «Akhir Kalima», parrainée par Nedjma, en est l?exemple vivant. Le téléphone mobile, jadis superficiel et «objet d?accessoire», est devenu aujourd?hui incontournable pour les algériens quels que soient leur âge, leur profession leur statut social. Un portable dans la main est devenu un mode de vie pour les Algériens.
